Pfister e Vasataschröder lanciano la campagna del marchio ombrello «I de Schwiiz dihei»

Dopo il riposizionamento strategico e l'introduzione dell'identità aziendale modernizzata, Pfister sta compiendo il prossimo grande passo: con la nuova campagna del marchio ombrello «I de Schwiiz dihei», l'azienda sta riallineando la sua comunicazione e si sta concentrando coerentemente sulla sua identità svizzera.

Insieme all'agenzia di Amburgo Vasataschröder, Pfister ha sviluppato le basi strategiche della nuova piattaforma di marchio e il suo design creativo e concettuale. Per lo sviluppo è stata formata una task force interdisciplinare di clienti e agenzie sotto la guida di Oliver Schattmaier, Chief Commercial Officer di Pfister. Per quanto riguarda l'agenzia, Carolin Flachsmann, in qualità di Client Service Director, e il direttore creativo Dennis Werner sono stati responsabili della messa a punto dei contenuti e della realizzazione creativa.

La Swissness come fattore di differenziazione

Con la sua nuova immagine, Pfister si allontana dalla comunicazione di categoria puramente funzionale ed eleva il marchio a livello culturale. Non si tratta più solo di mobili, ma di stile di vita, dell'equilibrio tra coerenza e cambiamento che caratterizza l'identità svizzera.

Oliver Schattmaier, nuovo CCO di Pfister e forza trainante dell'azienda, afferma: «I de Schwiiz dihei» è molto più di un semplice claim: è la nostra identità. Pfister rappresenta la combinazione di tradizione e futuro, di affidabilità e cambiamento. Conserviamo ciò che ci rende forti e diamo attivamente forma a ciò che verrà. Questa campagna non è un impulso a breve termine, ma una chiara dichiarazione: Pfister appartiene alla Svizzera. E la Svizzera appartiene a Pfister. È proprio questo sentimento che stiamo rendendo visibile".»

L'implementazione visiva lavora con forti simboli nazionali, colori iconici e un mondo visivo che racconta una storia culturale piuttosto che turistica della Svizzera. Riferimenti regionali come la Rote Platz di San Gallo sono deliberatamente incorporati nella messa in scena. I punti di riferimento e i mobili diventano elementi di design di grande impatto e creano un look indipendente e moderno per la campagna.

Dennis Werner, direttore creativo di Vasataschröder, spiega: «Il nostro obiettivo non era mostrare la Swissness in modo illustrativo, ma renderla emotivamente tangibile. Non volevamo il folklore, ma la rilevanza culturale. La campagna si basa sulla riduzione, sulla precisione e su una posizione visiva chiara. La forza viene dalla chiarezza, non dal volume».»

La campagna enfatizza l'identificazione anche in termini di linguaggio. La formulazione utilizza deliberatamente il dialetto regionale e crea ulteriore vicinanza e autenticità.

Gestione olistica del marchio attraverso tutti i punti di contatto

La campagna sarà diffusa a livello nazionale e con un'ampia portata. Oltre alla TV, il media mix comprende produzioni out-of-home su larga scala, come i megaposter a Basilea e Suhr, formati speciali negli aeroporti e nelle stazioni ferroviarie e misure POS complete.

La comunicazione digitale viene ampliata attraverso i social media, YouTube, display e formati di contenuto. Le attivazioni regionali, come la nuova apertura a San Gallo, contribuiscono costantemente all'idea centrale. Il primo volo della campagna va dal 21 aprile all'11 maggio, il secondo dal 26 maggio al 15 giugno 2026.

Carolin Flachsmann, Client Service Director di Vasataschröder, afferma: «Questo progetto è stato eccezionale per profondità strategica e dimensione operativa. Il nostro obiettivo era quello di creare un'esperienza di marca coerente, dalla piattaforma del marchio fino all'ultimo spazio POS. La stretta e fiduciosa collaborazione con Pfister è stata la chiave di volta».»

La pubblicità in TV: Il momento dell'arrivo

Il cuore della campagna è costituito da due nuovi spot televisivi che presentano il nucleo della comunicazione del marchio in modo emozionale. I film sono stati prodotti da Markenfilm. I film sono stati diretti da Marko Roth.

A partire dal 21 aprile, tutta la Svizzera si imbatterà in questa nuova presentazione. Pfister si posiziona così chiaramente come il marchio che non solo riflette l'atteggiamento svizzero nei confronti della vita, ma lo vive e lo plasma attivamente.

Responsabile presso Möbel Pfister: Oliver Schattmaier (Chief Commercial Officer), Corinne Leuthard (Head of Brand Communication). Responsabile presso Vasataschröder: Dennis Werner (Direttore creativo), Dennis Hofmeister (Senior Art Director), Carolin Flachsmann (Client Service Director), Svenja Heyken (Senior Account Management), Vivien Findeisen (Account Management). Produzione: Markenfilm Svizzera, Marko Roth (regista), Uli Scheper (produttore).