PAM met en scène Polestar sur le symbole de Zurich
L'agence PAM Advertising a créé une méga-affiche près du Fraumünster à Zurich pour le constructeur automobile suédois Polestar. Avec son slogan humoristique « Pas encore interdit à Zurich », la campagne se moque de la politique automobile restrictive de la ville et a suscité l'intérêt des médias.
Depuis près d'un mois, un méga-poster Polestar est accroché bien en vue au Fraumünster de Zurich, à côté de l'hôtel de ville. Le motif montre le dernier modèle du constructeur automobile suédois, la Polestar 5, avec la déclaration «Pas encore interdit à Zurich».
Sachant que l'automobilité n'a pas la cote dans la ville de Zurich et que la politique de la ville a tendance à gouverner par l'interdiction, cette publicité tourne cette réalité en dérision avec une exagération humoristique.
L'attention des médias
La publicité a rapidement attiré l'attention des médias. Un bref reportage a été diffusé sur Tele Züri :
20 minutes a publié un article, Dans ce dernier, des politiciens connus de la ville se sont exprimés sur le méga-affiche. Les plus de 100 commentaires de lecteurs témoignent du fait que la publicité est un sujet de discussion.
«Polestar utilise l'actualité avec humour dans sa communication. Avec PAM, nous avons une agence qui conçoit cela de manière intelligente et pointue», explique Nadine Romero, Head of Marketing chez Polestar Suisse.
La marque automobile avait déjà utilisé par le passé des événements politiques à des fins publicitaires, comme par exemple l'annonce en couverture de la Weltwoche, où Polestar se positionnait comme une alternative élégante à Tesla.
Responsable chez Polestar : Nadine Romero (responsable du marketing) ; responsable chez PAM Advertising : Parvez Sheik Fareed, Miro Pfister (responsabilité générale et direction de la création).
