Les rêves d'enfants au cœur de la campagne de prévoyance d'Axa
Axa démarre la nouvelle année avec sa campagne de prévoyance intitulée « L'avenir se construit à partir de rêves ». Au cœur de cette campagne se trouve un spot publicitaire émouvant mettant en scène une jeune fille qui rêve de son avenir professionnel. La campagne vise à sensibiliser à l'importance de planifier sa prévoyance dès le plus jeune âge et propose des solutions adaptées à tous les budgets.
Axa lancera le 5 janvier 2026 sa nouvelle campagne de prévoyance "L'avenir se construit avec des rêves", après qu'une première vidéo ait déjà été diffusée sur les écrans en décembre 2025. La campagne souligne l'importance de la prévoyance individuelle et met en avant les solutions de prévoyance d'Axa.
Les rêves d'enfants au cœur de la campagne
Le cœur de la campagne est un spot publicitaire plein d'émotion dans lequel on voit une petite fille qui rêve de son avenir professionnel : elle veut être la première astronaute à aller sur Mars, naviguer autour du monde en tant que capitaine, se réaliser en tant que chef cuisinier ou découvrir le monde en tant que photographe. Son imagination n'a pas de limites. Le slogan "L'avenir est fait de rêves" montre que les rêves sont le moteur de la manière dont nous construisons notre avenir. Avec ses solutions de prévoyance, Axa souhaite aider ses clientes et clients à réaliser ces rêves.
La vie n'est pas toujours planifiable, ce qui rend la prévoyance individuelle d'autant plus importante. Avec cette campagne, Axa souhaite attirer l'attention sur l'importance de la planification précoce de la prévoyance. Elle tient à proposer des solutions de prévoyance pour tous les budgets.
Les témoignages se concentrent sur différentes constellations familiales
En complément, une série de vidéos se focalise sur différentes constellations familiales telles que les ménages recomposés et monoparentaux ainsi que les familles dans lesquelles les parents vivent en concubinage. Souvent, dans ces constellations, une planification précoce de la prévoyance est particulièrement importante, surtout lorsqu'elles disposent d'un budget réduit.
"Dans la série de vidéos, trois familles parlent de leurs rêves, de leur histoire et aussi de coups du sort. Ce faisant, elles montrent quelle est leur situation financière et ce que cela signifie pour leur prévoyance individuelle", explique Antonia Lepore, responsable marketing d'Axa Suisse. "Avec ces vidéos, nous voulons mettre l'accent sur leurs réalités de vie et montrer qu'il est justement décisif de se pencher sur sa propre situation de prévoyance, même lorsque les moyens financiers sont limités".
La campagne est visible sur des affiches, à la télévision et sur la Connected TV, sur des annonces imprimées, sur différents canaux de médias sociaux ainsi que sur des plateformes en ligne. La jeune fille en astronaute sur Mars est le fil conducteur de toutes les mesures publicitaires prévues.
Responsable chez Axa : Antonia Lepore (responsable marketing Axa Suisse). Agences responsables : Publicis Conseil et Publicis Zurich, Prodigious Zurich (création), Mindshare Suisse (média).
