Kinderträume im Zentrum von Axa-Vorsorgekampagne

Die Axa startet am 5. Januar 2026 ihre neue Vorsorgekampagne «Die Zukunft wird aus Träumen gemacht», nachdem bereits im Dezember 2025 ein erstes Video über die Bildschirme lief. Die Kampagne betont die Wichtigkeit der individuellen Vorsorge und stellt die Vorsorgelösungen der Axa in den Vordergrund.

Kinderträume als Herzstück der Kampagne

Herzstück der Kampagne ist ein emotionaler Werbespot, in dem ein kleines Mädchen zu sehen ist, das von ihrer beruflichen Zukunft träumt: Sie möchte als erste Astronautin auf den Mars, als Kapitänin die Welt umsegeln, sich als Chefköchin verwirklichen oder als Fotografin die Welt entdecken. Ihrer Fantasie sind keine Grenzen gesetzt. Der Claim «Die Zukunft wird aus Träumen gemacht» zeigt auf, dass Träume den Antrieb dafür bilden, wie wir unsere Zukunft gestalten. Mit ihren Vorsorgelösungen möchte die Axa ihre Kundinnen und Kunden bei der Realisierung dieser Träume unterstützen.

Das Leben ist nicht immer planbar, und die individuelle Vorsorge gerade deshalb umso wichtiger. Die Axa möchte mit dieser Kampagne auf die Relevanz der frühzeitigen Vorsorgeplanung aufmerksam machen. Dabei ist es ihr ein Anliegen, Vorsorgelösungen für jedes Budget anzubieten.

Testimonials fokussieren auf verschiedene Familienkonstellationen

Ergänzend fokussiert eine Videoreihe auf unterschiedliche Familienkonstellation wie Patchwork- und Einelternhaushalte sowie Familien, in denen die Eltern im Konkubinat leben. Oftmals ist in diesen Konstellationen eine frühzeitige Vorsorgeplanung besonders wichtig, gerade wenn sie über ein kleineres Budget verfügen.

«In der Videoreihe erzählen drei Familien über ihre Träume, ihre Geschichte und auch über Schicksalsschläge. Dabei zeigen sie auf, wie ihre finanzielle Situation aussieht und was das für ihre individuelle Vorsorge bedeutet», sagt Antonia Lepore, Marketingleiterin der Axa Schweiz. «Mit den Videos wollen wir ihre Lebensrealitäten in den Fokus rücken und aufzeigen, dass es gerade auch bei geringeren finanziellen Möglichkeiten entscheidend ist, sich mit der eigenen Vorsorgesituation auseinanderzusetzen.»

Die Kampagne ist auf Plakaten, im Fernsehen und Connected TV, auf Printinseraten, verschiedenen Social-Media-Kanälen sowie Online-Plattformen zu sehen. Das Mädchen als Astronautin auf dem Mars zieht sich als roter Faden durch alle geplanten Werbemassnahmen.

Verantwortlich bei der Axa: Antonia Lepore (Marketingleiterin Axa Schweiz). Verantwortliche Agenturen: Publicis Conseil und Publicis Zürich, Prodigious Zürich (Kreation), Mindshare Schweiz (Media).