Zimmermann Communications et Ticino Turismo : Le monde est un canton
Sous la devise lancée ce printemps, « L'exotisme est si proche – découvrir le monde au Tessin », Zimmermann Communications a également conçu la campagne d'automne pour Ticino Turismo et l'a mise en œuvre à travers diverses actions. La campagne est également déployée en Allemagne.
La dernière campagne de Ticino Turismo donne la parole à quatre étrangers qui vivent au Tessin depuis de nombreuses années. Un sherpa du Tibet, une Japonaise, un Brésilien de Rio de Janeiro et une femme qui a grandi près de la Napa Valley. Ils racontent dans leur langue maternelle quelle région du Tessin leur rappelle leur pays d'origine et pourquoi. Le film se conclut sur la constatation que "le monde est un canton" et invite à découvrir le monde au Tessin.
En guise de tag-on et quasiment de petit sourire, un hôte zurichois découvre au Tessin quelque chose qui lui rappelle sa patrie : l'Üetliberg. Dans la version romande, un hôte genevois prend la parole et, en regardant le petit jet d'eau de Lugano, il rappelle l'original de sa ville natale, Genève, en disant "Jolie, la version miniature".
Les quatre personnages du film sont présentés plus en détail dans des histoires en ligne sur les médias sociaux ainsi que sur le site Internet du Ticino. Le film est complété par la campagne d'affichage déjà lancée en juin, qui présente cinq nouveaux sujets comparant également le Tessin à des endroits exotiques du monde - par exemple au parc de Yosemite, au parc national des Arches, à la côte ligurienne, au Tibet ou à un voyage en Orient-Express.
Le mix de mesures est complété par une campagne numérique et de performance qui s'adresse à des groupes cibles très spécifiques et a pour objectif de déclencher directement des réservations au moyen d'offres concrètes. Dans le Bade-Wurtemberg allemand, les sujets sont présentés sous forme d'affiches grand format et le film ainsi que divers éléments de contenu sont utilisés dans un large mélange de mesures numériques, sociales et de relations publiques.
Responsable chez Ticino Turismo : Manuela Nicoletti (Directrice du marketing) ; Jutta Ulrich (Directrice de la communication). Responsable chez Zimmermann Communications : Christoff Strukamp, Marietta Mügge (création) ; Florian Bieniek (conseil) ; Rolf Zimmermann (stratégie et médias). Responsable chez Truecolorfilms Lugano (production de films)Alvaro Vogel (producteur exécutif) ; Andrea Todaro (directeur de création).
