Yes ! lance une campagne de casting pour GKMV

En été 2023, la musique pour instruments à vent jouera les premiers violons dans les Grisons. Pour l'association cantonale de musique des Grisons GKMV, l'agence de Coire Yes ! Creative Digital Marketing a lancé une campagne cross-média avec un casting comme élément central.

La GKMV regroupe les 95 sociétés de musique à vent et musiques de jeunes des Grisons. Afin d'encourager le recrutement de jeunes musiciens et de renforcer l'image de la musique à vent auprès du public et des jeunes en particulier, Yes ! Creative Digital Marketing de Coire a lancé une campagne cross-média de grande envergure pour la GKMV. "Les jeunes doivent voir que la musique pour instruments à vent est tout sauf archaïque", explique la responsable de projet Shirin Luchsinger.

L'idée maîtresse de la campagne est le casting pour un "GKMV All-Star-Band", la figure de proue de la campagne étant la chanteuse grisonne Chiara Jacomet, âgée de 24 ans. Avec une forte présence médiatique, Jacomet a cherché pendant six semaines des musiciens enthousiastes pour un "GKMV All-Star-Band", les "Caprihorns". Le "goodie" pour les gagnants des castings est d'enregistrer avec Chiara une chanson que le chanteur suisse Nickless a écrite exclusivement pour les Caprihorns.

Jacomet orne le visuel clé de la campagne, l'univers de couleurs est coloré et impertinent, le look & feel général est dynamique avec une typographie claire et concise. Les personnes intéressées pouvaient s'inscrire via Instagram, TikTok ou sur le site web du projet, créé spécialement à cet effet. Caprihorns.ch postuler.

Parallèlement au casting, Yes ! a créé des contenus variés pour Instagram et TikTok afin d'enthousiasmer les followers pour la musique de fanfare. La campagne cross-média est en cours depuis début juin et est principalement diffusée via les médias sociaux. Elle est en outre accompagnée d'annonces display et vidéo ainsi que d'une vaste campagne OOH/DOOH.

Le casting est désormais terminé et les huit membres des Caprihorns sont connus. Yes ! les présente tous les vendredis sur Instagram et Tiktok.


Responsable chez Yes ! Creative Digital Marketing : Richi Brändli (conception), Dominik Kurmann (direction artistique), Shirin Luchsinger (direction de projet, développement), Erina Dvorak (gestion de campagne), Elisabeth Duis (médias sociaux, design créatif), Mena Dressler (texte). Séance photo, stylisme : Nicola Dutoit (photographie vonda.ch), Sarah Casault (stylisme).

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