Yes! lanciert Casting-Kampagne für GKMV
Im Sommer 2023 spielt in Graubünden Blasmusik die erste Geige. Für den Graubündner Kantonalen Musikverband GKMV lancierte die Churer Agentur Yes! Creative Digital Marketing eine crossmediale Kampagne mit einem Casting als Kernstück.
Der GKMV umfasst die 95 Blasmusikvereine und Jugendmusiken Graubündens. Um die Nachwuchs- und Mitgliedergewinnung zu pushen und das Image der Blasmusik in der Öffentlichkeit und besonders bei jungen Menschen zu stärken, lancierte Yes! Creative Digital Marketing aus Chur für den GKMV eine gross angelegte crossmediale Kampagne. «Die Jungen sollten sehen, dass Blasmusik alles andere als antiquiert ist», erklärt Projektleiterin Shirin Luchsinger.
Leitidee der Kampagne ist das Casting für eine «GKMV All-Star-Band», Leitfigur der Kampagne ist die 24-jährige Bündner Sängerin Chiara Jacomet. Mit starker medialer Präsenz suchte Jacomet während sechs Wochen begeisterte Blasmusiker:innen für eine «GKMV All-Star-Band», die «Caprihorns». «Goodie» für die Gewinner:innen der Castings ist, gemeinsam mit Chiara einen Song aufzunehmen, den der Schweizer Sänger Nickless exklusiv für die Caprihorns geschrieben hat.
Jacomet ziert das Keyvisual der Kampagne, die Farbwelt ist bunt und frech, der generelle Look & Feel dynamisch und mit einer klaren, prägnanten Typografie. Interessierte konnten sich via Instagram, TikTok oder über die eigens kreierte Projektwebseite Caprihorns.ch bewerben.
Begleitend zum Casting kreierte Yes! abwechslungsreiche Inhalte für Instagram und TikTok, um die Follower:innen für Blasmusik zu begeistern. Die crossmediale Kampagne läuft seit Anfang Juni und wird hauptsächlich über Social Media verbreitet. Zusätzlich wird sie von Display- und Video-Ads sowie einer breit angelegten OOH/DOOH-Kampagne begleitet.
Das Casting ist inzwischen abgeschlossen und die acht Mitglieder der Caprihorns stehen fest. Yes! stellt diese immer freitags auf Instagram und Tiktok vor.
Verantwortlich bei Yes! Creative Digital Marketing: Richi Brändli (Konzeption), Dominik Kurmann (Art Direction), Shirin Luchsinger (Projektleitung, Development), Erina Dvorak (Campaign Management), Elisabeth Duis (Social Media, Creative Design), Mena Dressler (Text). Fotoshoot, Styling: Nicola Dutoit (vonda.ch Fotografie), Sarah Casault (Styling).
