Wirz fait de la publicité pour la carte d'entreprise du TCS
Le Touring Club Suisse propose désormais ses services pour les véhicules et les prestations de transport des PME - avec la carte d'entreprise TCS. Afin de mieux faire connaître cette offre et de gagner de nouveaux clients entreprises, Wirz a développé un mailing d'acquisition et des vidéos avec des témoignages.
La carte d'entreprise du TCS permet aux entreprises de se couvrir en cas de panne et d'assurer ainsi une plus grande fiabilité et ponctualité. Wirz a recommandé au TCS de s'adresser de manière très ciblée à différents prestataires de services dans le domaine du transport de personnes et de marchandises, aux artisans et aux sociétés de location de véhicules. Le support était fixé dès le départ : un mailing physique. L'idée derrière le texte et la conception : en cas de panne, l'entreprise de taxi, tout comme le "service de colis", souhaite reprendre la route le plus rapidement possible et arriver ainsi à destination.
Différentes marchandises transportées - même problème
Que se passe-t-il lorsqu'un véhicule tombe en panne et que le chargement ou l'artisan n'arrive pas à temps sur place ? La bonne réputation de l'entreprise est menacée, le client est agacé. C'est là qu'intervient la mise en scène du publipostage : Elle montre une camionnette de livraison personnalisée avec le nom réel de l'entreprise destinataire. Cette inscription de l'entreprise est abîmée, des lettres manquantes ou détachées symbolisent la réputation ébranlée de l'entreprise. Un élément de réponse physique, également personnalisé, est joint au mailing.
De plus, le mailing a misé sur la force de persuasion de témoignages classiques - tous de vrais clients du TCS avec des cartes d'entreprise, qui parlent des raisons pour lesquelles ils ont opté pour l'assistance dépannage et accidents du TCS. Le ténor de tous les témoignages est la promesse de la carte d'entreprise TCS : "Pour que vos affaires restent en marche". Les vidéos des témoignages seront utilisées sur la page d'accueil de la carte d'entreprise TCS et sous forme de posts et de publicités sur les réseaux sociaux.
TCS, pas seulement pour les particuliers
En raison de l'approche très personnalisée des flyers, certains défis ont dû être relevés : Comment les noms à rallonge peuvent-ils être imprimés sur les flyers et la carte d'entreprise ? Comment le CD/CI bien connu du TCS peut-il être adapté de manière intégrée pour la carte d'entreprise TCS afin d'être reconnaissable comme quelque chose de différent ? "Rien que la programmation pour les différents supports d'impression a duré environ une semaine", explique Yves Seiler, responsable du marketing de dialogue chez Wirz. "Nous sommes fiers de soutenir le TCS également dans le domaine des entreprises. Nous connaissons déjà les besoins grâce à nos travaux pour le marché des particuliers".
