Bienvenue au club : The House pour l'Ecole-club Migros
Ensemble, presque tout est possible. On le voit bien lorsque tout le monde, de la rock star adolescente au grand-père adepte de la musculation, se réunit fièrement au sein d’un club pour faire travailler ensemble 656 muscles ou révéler 1 000 talents. The House a créé une nouvelle campagne pour l'École-club Migros.
Que l'on veuille apprendre le klingon ou se perfectionner en tant que secrétaire médicale, tout le monde trouvera son bonheur au même endroit : L'Ecole-club Migros est plus qu'une école. C'est un club. C'est pourquoi la nouvelle campagne souhaite d'emblée la bienvenue à tous. Elle célèbre les membres du club et tous ceux qui veulent le devenir. C'est aussi la fidélité impressionnante des clients qui a conduit à cette idée directrice :
En 2017, plus de 350'000 personnes ont misé sur l'École-club et utilisé l'une des 600 offres de cours différentes. 40% des clients suivent même deux cours ou plus pour progresser ensemble. Dans les champs d'offres "Langues", "Santé", "Créativité", "Business" ainsi que "Formateurs" et "Entreprises", il y a toutes les possibilités de s'épanouir.
Le cœur de la campagne est constitué de six visuels clés qui communiquent précisément cela de manière sympathique et accrocheuse. Les logos du club, créés spécialement pour l'occasion, remplissent plusieurs fonctions. Ils servent de lien visuel fort, de points de repère sur différents canaux et d'éléments identitaires très reconnaissables.
The House est responsable de l'ensemble de la campagne, ce qui comprend non seulement le développement de mesures classiques et toute la gamme des moyens publicitaires en ligne, mais aussi le remaniement du Corporate Design. La campagne débutera le lundi 20 août 2018 et sera développée à long terme par la suite.
Responsable à l'Ecole-club Migros : Sabina Cadalbert (responsable du domaine de la communication marketing), Tamara Gonseth (assistante en communication marketing), Fabienne Sturzenegger (manager en communication marketing), Manuela Handschin (responsable de la gestion du contenu et de la gestion en ligne), Verena Pfisterer (manager en ligne), Pascal Peng (chef de projet web). Responsable chez The House : Grischa Rubinick (Executive Creative Director), Roger Dobmann (Senior Art Director), Sascha Borsai (Creative Director Text), Patrick Meyer (Creative Director Text), Carolin Widemann (Art Director), Ritiane Da Cassia Zimmerli (Junior Art Director), Laura Jaggi (Graphic Designer), Nico Podgorny (Director Consulting), Sabrina Stöckli (Consultant), Andreas Jorgella (Strategie & Business Development). Responsable de la réalisation : Photo : Jonathan Heyer, production : All in Production, traitement des images : AschmannKlauser.
