Quand la vache IA prend la parole : « Beyond Dreams » pour Cowpassion

Pour la nouvelle campagne de sensibilisation et de collecte de dons de Cowpassion, la société de production Beyond Dreams a réalisé un spot publicitaire utilisant l'IA – entièrement produit à l'aide d'une IA générative. Dans ce spot, la cohabitation entre la mère et son veau fait depuis longtemps partie du quotidien, au grand dam d'une vache laitière plutôt frustrée. Le film renverse la réalité conventionnelle : dans l'univers de ce spot, l'élevage en groupe est la norme, tout le monde est heureux… mais vraiment tout le monde ?

Un message sérieux, présenté avec humour

Dans l'élevage laitier conventionnel, les veaux sont séparés de leur mère peu après la naissance. Cowpassion milite pour que la mère et le veau puissent rester ensemble. Le film publicitaire renverse délibérément cette réalité : dans un monde où l'élevage mère-veau est déjà la norme, une vache prend la parole – et se montre tout sauf satisfaite. Le ton comique du récit véhicule le message de l'association d'une manière originale et vise à susciter à la fois l'attention et l'envie de faire un don.

L'IA permet de créer de nouvelles histoires

Il y a encore quelques années, il aurait été pratiquement impossible pour une association comme Cowpassion de donner vie à une vache qui parle en tant qu’actrice principale crédible d’un film publicitaire. L’IA générative ouvre ici des possibilités totalement nouvelles. « L'IA permet aujourd'hui de transposer à l'écran des histoires qui auraient autrefois échoué en raison du budget ou des coûts de production. C'est précisément là que réside, selon moi, l'un des potentiels les plus passionnants de cette technologie », explique Sven Würgler, producteur du film.

Pour « Beyond Dreams », l'accent a notamment été mis sur le développement d'un workflow de production entièrement basé sur l'IA. Après la rédaction du scénario et la planification des plans, la phase de développement du style visuel a d'abord permis de définir les personnages, le langage visuel et l'univers graphique. Les différents plans ont ensuite été créés sous forme d'images fixes générées par l'IA, avant d'être transformés en images animées grâce à l'IA.

Maîtrise des personnages et du langage cinématographique

« Pour nous, le cinéma basé sur l’IA va depuis longtemps bien au-delà de la simple création de plans spectaculaires isolés. Le défi consiste à pouvoir contrôler les personnages, l’esthétique et le langage cinématographique tout au long d’un film », explique Michael Ryser, directeur général et superviseur IA chez Beyond Dreams. Il y a toutefois un aspect de la vache générée par l’IA qui reste délibérément humain : sa voix. Une véritable comédienne de doublage confère à l’héroïne sa personnalité et son sens du timing comique.

Ce film est au cœur de la nouvelle campagne de Cowpassion et sera diffusé sur les réseaux sociaux, via la newsletter et sur WhatsApp.

Responsable chez Cowpassion : Evelyn Scheidegger, Katja Djuric. Responsable chez Beyond Dreams : Sven Würgler (producteur exécutif), Michael Ryser (producteur et superviseur IA), Lars Würgler (réalisateur), David Nöthiger (directeur artistique IA).