Quando la mucca con l'IA parla: Beyond Dreams per Cowpassion

Per la nuova campagna di sensibilizzazione e raccolta fondi di Cowpassion, la casa di produzione Beyond Dreams ha realizzato uno spot pubblicitario basato sull’intelligenza artificiale, prodotto interamente con l’IA generativa. Nel filmato, la convivenza tra madre e vitello è ormai una realtà quotidiana, con grande disappunto di una vacca da latte piuttosto frustrata. Il film ribalta la realtà convenzionale: nel mondo dello spot l’allevamento in gruppo è la norma, tutti sono felici – ma davvero tutti?

Un messaggio serio, presentato con umorismo

Nell’allevamento convenzionale delle vacche da latte, i vitelli vengono separati dalle loro madri poco dopo la nascita. Cowpassion si impegna affinché madre e vitello possano restare insieme. Il filmato promozionale ribalta volutamente questa realtà: in un mondo in cui l’allevamento madre-vitello è ormai la norma, una mucca prende la parola – e si mostra tutt’altro che soddisfatta. Lo stile narrativo comico trasmette il messaggio dell’associazione in modo insolito e mira a suscitare al contempo attenzione e disponibilità a donare.

L'intelligenza artificiale rende possibili nuove storie

Solo pochi anni fa, per un’associazione come Cowpassion sarebbe stato praticamente impossibile dare vita a una mucca parlante come protagonista credibile di uno spot pubblicitario. L’IA generativa apre qui possibilità completamente nuove. «Oggi l’IA rende cinematograficamente realizzabili storie che in passato sarebbero fallite a causa del budget o dei costi di produzione. È proprio qui che risiede, secondo me, uno dei potenziali più entusiasmanti di questa tecnologia», afferma Sven Würgler, produttore del film.

Per Beyond Dreams, l’attenzione si è concentrata in particolare sullo sviluppo di un flusso di lavoro di produzione basato sull’intelligenza artificiale (IA) end-to-end. Dopo la stesura della sceneggiatura e la pianificazione delle inquadrature, nella fase di sviluppo del look sono stati definiti innanzitutto i personaggi, il linguaggio visivo e l’universo visivo. Successivamente, le singole inquadrature sono state realizzate come immagini fisse generate dall’IA, prima di essere tradotte in immagini in movimento sempre tramite l’IA.

Controllo sul personaggio e sul linguaggio cinematografico

«Per noi, il cinema basato sull’intelligenza artificiale è ormai ben più che la semplice generazione di singole inquadrature spettacolari. La sfida sta nel riuscire a controllare i personaggi, l’estetica e il linguaggio cinematografico per tutta la durata di un film», spiega Michael Ryser, amministratore delegato e supervisore dell’intelligenza artificiale presso Beyond Dreams. C’è però un aspetto della mucca generata dall’intelligenza artificiale che rimane volutamente umano: la sua voce. Una vera doppiatrice conferisce alla protagonista personalità e tempismo comico.

Il filmato è il fulcro della nuova campagna di Cowpassion e verrà diffuso tramite i social media, la newsletter e WhatsApp.

Responsabile di Cowpassion: Evelyn Scheidegger, Katja Djuric. Responsabile presso Beyond Dreams: Sven Würgler (produttore esecutivo), Michael Ryser (produttore e supervisore IA), Lars Würgler (regia), David Nöthiger (direttore artistico IA).