Vasataschröder et Markenfilm misent sur l'IA pour Pfister
Pour le lancement de sa nouvelle campagne, le magasin de meubles Pfister mise sur des univers visuels créés à l'aide de l'IA. En collaboration avec l'agence Vasataschröder et Markenfilm Suisse, il développe des ressources de morphing basées sur l'IA qui remettent en question les méthodes de production classiques et créent un nouveau langage visuel.
La campagne "Vivre mieux" met l'accent sur le sommeil en tant que clé d'une meilleure qualité de vie. Une série d'AI-Morphing Assets dynamiques - des images dont l'apparence est modifiée à l'aide de l'intelligence artificielle - a été développée pour ancrer le message à un stade précoce.
"Il est étonnant de voir comment l'IA ouvre de nouvelles portes pour les représentations visuelles. Si l'on comprend comment elle fonctionne et si l'on connaît ses limites, cela peut révolutionner la création et la production", déclare Uli Scheper, producteur chez Markenfilm Schweiz.
Les actifs générés par l'IA sont diffusés via les médias sociaux et d'autres canaux numériques et préparent le terrain pour la campagne suivante. "La combinaison de la créativité humaine et de la mise en œuvre basée sur l'IA crée une grande valeur ajoutée. Les sujets ont un effet de surprise et génèrent de l'attention auprès de notre groupe cible", explique Carol Berger, responsable de la communication marketing de Pfister.
Avec ce projet, Vasataschröder et Markenfilm Schweiz souhaitent donner un signal de changement dans la production de films et montrer comment les innovations technologiques peuvent créer de nouveaux espaces de création.
Responsable chez Pfister : Carol Berger (CMO), Corinne Leuthard (Head of Brand Communication), Christoph Voellmy (Head of Digital). Responsable chez Vasata Schröder : Patrik Zorkovic (directeur de la création), Carolin Flachsmann (directrice du service client), Hanna König (gestionnaire de compte senior). Responsable chez Markenfilm : Uli Scheper (producteur). Médias : Philipp Hiemer (Stratégiste de croissance numérique, Webrepublic).
