Valencia et Economiesuisse s'engagent contre l'initiative sur le licenciement

Le 27 septembre 2020, la Suisse votera sur l'initiative de l'UDC sur les licenciements. Selon Economiesuisse, son acceptation mettrait en péril la prospérité de la Suisse - et même davantage en cas de crise de Corona. C'est pourquoi un large comité du non s'est formé sous la direction de l'association économique.

Le visuel de la montgolfière explique les faits

Pour Valencia, résumer les enjeux de la votation était un défi particulier. Michael Gerber, CEO de Valencia, l'explique de la manière suivante : "Le message que nous devions faire passer est complexe. Contrairement aux partisans, nous ne pouvons pas travailler avec un simple déclencheur qui suscite des réflexes émotionnels de peur. Nous avons donc développé un visuel qui déclenche le cinéma dans la tête. Nous montrons une situation harmonieuse. Celle-ci est en danger. L'observateur sait maintenant comment l'histoire pourrait se terminer. S'il veut préserver l'harmonie de l'image, il doit intervenir et donner la bonne réponse dans les urnes. Seul un non permettra à la success story suisse de se poursuivre".

C'est ainsi qu'est né le visuel de la montgolfière, rendue possible par les accords bilatéraux et dont l'envol pourrait être brutalement interrompu par l'initiative de résiliation. Ce visuel a permis à Valence de remporter une présentation concurrente.

Lors du développement du visuel, l'applicabilité à d'autres mesures de communication telles que les images animées ou un roadshow était également au centre des préoccupations. "Le sujet du ballon répond particulièrement bien à ce point important", estime le concepteur Sebastian Refardt. Il a donc été adapté aux mesures de communication les plus diverses : Images animées pour une utilisation en ligne et Passenger-TV, roadshow, giveaways, flyers, affiches, annonces.

Arrière-plan de l'image adapté à la région

En changeant l'arrière-plan de l'image, le sujet a pu gagner encore en pertinence pour les spectateurs des différentes régions de Suisse. La situation harmonieuse ainsi que le danger naissant sont ainsi plus immédiats. Pour ce faire, des photos panoramiques de Bâle, Zurich et Berne ont été prises à l'aide d'un drone.

Le coronavirus a de l'influence

La situation actuelle de pandémie, qui n'était pas encore à l'ordre du jour lors de la planification et de la conception de la campagne, a représenté un défi particulier et a également entraîné des changements dans la chaîne d'argumentation. "Cette situation exceptionnelle ne modifie pas seulement notre perspective sur des thèmes tels que la prospérité et la sécurité, elle entraîne aussi des changements concrets et perceptibles au quotidien", explique Oliver Steimann, Campaign Manager chez Economiesuisse. En conséquence, certaines parties de la campagne ont été rééquilibrées en accord avec Economiesuisse.

La campagne se poursuit actuellement jusqu'au vote du 27 septembre 2020.