Valencia ed Economiesuisse si schierano contro l'iniziativa sui licenziamenti

Il 27 settembre 2020, la Svizzera voterà sull'iniziativa di licenziamento dell'UDC. Secondo Economiesuisse, l'accettazione dell'iniziativa metterebbe a repentaglio la prosperità della Svizzera, tanto più con la crisi del coronavirus. Per questo motivo, sotto la guida dell'associazione imprenditoriale, si è formato un ampio comitato per il "No".

Il visual della mongolfiera spiega i fatti

Andare al cuore della questione del voto è stata una sfida particolare per Valencia. Michael Gerber, CEO di Valencia, lo spiega così: "Il messaggio che dovevamo trasmettere è complesso. A differenza dei sostenitori, non possiamo lavorare con un semplice trigger che scateni riflessi emotivi di paura. Per questo motivo abbiamo sviluppato un'immagine che innesca un cinema mentale. Mostriamo una situazione armoniosa. Questa è in pericolo. Lo spettatore ora sa come potrebbe finire la storia. Se lo spettatore vuole preservare l'armonia dell'immagine, deve intervenire e dare la risposta giusta alle urne. La storia di successo della Svizzera può continuare solo con un No".

Il risultato è stato la visualizzazione del volo in mongolfiera, che è reso possibile dagli accordi bilaterali e il cui volo in aria potrebbe essere bruscamente interrotto dall'iniziativa di cancellazione. Valencia ha vinto una presentazione competitiva con questa immagine.

Nello sviluppo del visual, l'attenzione si è concentrata anche sulla sua applicabilità ad altre misure di comunicazione, come le immagini in movimento o un roadshow. "Il motivo della mongolfiera soddisfa particolarmente bene questo punto importante", afferma lo sviluppatore del concept Sebastian Refardt. Di conseguenza, è stato adattato a un'ampia gamma di misure di comunicazione: Immagini in movimento per l'uso online e per la TV dei passeggeri, roadshow, omaggi, volantini, manifesti e pubblicità.

Sfondo dell'immagine adattato alla regione

Cambiando lo sfondo dell'immagine, il soggetto è stato in grado di acquisire ulteriore rilevanza per gli spettatori provenienti dalle diverse regioni della Svizzera. La situazione armoniosa e il pericolo incombente risultano così più immediati. Le foto panoramiche di Basilea, Zurigo e Berna sono state scattate con un drone.

Il coronavirus ha un impatto

L'attuale situazione di pandemia ha posto una sfida particolare, che non era ancora un problema quando la campagna è stata pianificata e concettualizzata, e ha portato anche cambiamenti nella linea di argomentazione. "La situazione straordinaria non solo cambia la nostra prospettiva su temi come la prosperità e la sicurezza, ma porta con sé anche cambiamenti concreti e tangibili nella vita di tutti i giorni", afferma Oliver Steimann, Campaign Manager di Economiesuisse. Di conseguenza, alcune parti della campagna sono state riequilibrate di concerto con Economiesuisse.

La campagna è attualmente in corso fino al voto del 27 settembre 2020.