Valence réalise une campagne de diversité avec ProSpecieRara
Avec la campagne interactive « Plantez ce qui est rare ! », ProSpecieRara et Valencia souhaitent mettre en avant l'engagement des jardiniers et jardinières en faveur de la biodiversité en Suisse. De plus, les utilisateurs et utilisatrices sont encouragés à s'engager en faveur des variétés rares.
La fondation ProSpecieRara PSR s'engage pour la conservation et la promotion des variétés menacées d'extinction. Avec "Plantez le rare !", ProSpecieRara veut encourager les jardiniers à s'occuper de ces variétés et à apporter ainsi une contribution à la diversité des plantes utiles. En effet, les variétés rares sont source de plaisir et sont importantes pour la biodiversité. Le groupe Valencia a soutenu PSR dans la conception et la réalisation de la campagne.
Travail préparatoire stratégique
La réalisation de la campagne a été précédée d'un important travail stratégique : Après une analyse approfondie des besoins du groupe cible, Valencia a concrétisé la mise en œuvre dans le cadre d'ateliers organisés en collaboration avec PSR. Les tendances sociales à long terme ont également été prises en compte : "Le comportement écologique est devenu un mouvement social qui a touché une large partie de la population, il suffit de penser aux efforts de protection du climat ou de préservation de la biodiversité. Cette néo-écologie, ainsi que l'individualisation croissante, sont des mégatendances qui ont joué un rôle important dans l'élaboration de la campagne", explique le CEO de Valencia, Michael Gerber.
Pour la communauté
C'est ainsi qu'est née la campagne "Plantez le rare !", dans le cadre de laquelle les amis de PSR peuvent présenter en ligne leurs variétés préférées et montrer comment la variété en question pousse et s'épanouit dans leur jardin ou sur leur balcon.
Les autres utilisateurs peuvent "voter" pour ces articles. Celui qui recueille le plus de voix est récompensé par l'un des quelque 200 journaux de jardinage. "Nous donnons ainsi aux amis des variétés rares la possibilité de faire part de leurs expériences et de présenter leurs propres succès à la communauté", résume Anna Kornicker de la direction de PSR.
La deuxième mesure consiste à tirer au sort un équipement de jardinage d'une valeur de 1000 francs parmi tous les utilisateurs inscrits. "Avec cette action volontairement peu exigeante, nous souhaitons également enthousiasmer les nouveaux venus sur PSR pour notre cause", explique Kornicker.
Le site web sert de plateforme centrale à la campagne Plantesdasrare.ch. Il s'agit d'un hub pour le tirage au sort et le concours, mais aussi d'un blog avec des vidéos et des articles des experts PSR sur les variétés rares, qui sert de vitrine à la communauté pour ses activités.
Un seul fournisseur
Le site web de la campagne a été développé de A à Z par Cab Services, une filiale de Valence, et relié au site web existant de PSR. Cela s'est fait selon la méthode Scrum, dans laquelle PSR a été impliqué à intervalles rapprochés pour obtenir un feedback. "La bonne collaboration avec notre client de longue date a été la clé du succès de ce projet. Grâce à l'ouverture à de nouvelles méthodes de travail et à un échange continu, nous avons pu développer ensemble un site web de campagne stimulant qui a dépassé nos attentes", déclare Manuel Bloch, COO de Cab.
Valencia Kommunikation était responsable de la coordination du projet, de la création de nombreux supports publicitaires, de la rédaction du site web et de la mise en page du journal du jardin. "Lorsque le graphisme, le texte et le développement web travaillent sous le même toit, les chemins sont courts et les inputs sont mis en œuvre rapidement et sans complication", résume Mirjam Müller, Senior Account Director, à propos du projet.
Responsable chez ProSpecieRara : Anna Kornicker (direction de la communication, membre de la direction), Simone Krüsi (RP, médias sociaux), Sava Buncic (collecte de fonds), Gertrud Burger (direction du secteur des plantes, membre de la direction), Philipp Holzherr (direction du secteur des plantes de jardin et des grandes cultures). Responsable chez Cab Services : Daniel Nussbaumer (directeur artistique), Michelle Ciullo (développeur front-end), Philip Liebel (développeur back-end), Janson Cheeramkunnel (développeur front-end senior), Manuel Bloch (conseil et direction de projet numérique). Responsable chez Valencia Communication : Tommy Schilling (directeur de la création), Mirjam Müller (directrice de compte senior), Jasmin Marty (conseil), Madeleine Knörzer (directrice artistique), Nionela Katselko (graphisme), Paula Estepa Garcia (graphisme), Sebastian Refardt (texte/concept), Patrick Hublard (polygraphie), Carol Damann (polygraphie).
