Valencia realisiert Vielfaltskampagne mit ProSpecieRara
Mit der interaktiven Kampagne «Pflanz das Rare!» möchten ProSpecieRara und Valencia das Engagement von Vielfalts-Gärtner:innen in der Schweiz sichtbar machen. Zudem werden Nutzer:innen animiert, sich für seltene Sorten starkzumachen.
Die Stiftung ProSpecieRara PSR setzt sich für die Erhaltung und Förderung vom Aussterben bedrohter Sorten ein. Mit «Pflanz das Rare!» will ProSpecieRara Gärtner:innen dazu ermuntern, sich mit diesen zu beschäftigen und damit einen Beitrag an die Nutzpflanzenvielfalt zu leisten. Denn seltene Sorten bereiten Freude und sind wichtig für die Biodiversität. Die Valencia Gruppe hat PSR bei der Konzeption und Realisation der Kampagne unterstützt.
Strategische Vorarbeit
Der Realisation der Kampagne ging viel strategische Arbeit voraus: Nach einer umfangreichen Bedürfnisanalyse der Zielgruppe hat Valencia in Workshops gemeinsam mit PSR die Umsetzung konkretisiert. Dabei wurden auch langfristige gesellschaftliche Tendenzen berücksichtigt: «Umweltbewusstes Handeln ist zu einer gesellschaftlichen Bewegung geworden, welche die breite Bevölkerung erfasst hat, denken wir nur an Bestrebungen zum Klimaschutz oder dem Erhalt der Biodiversität. Diese Neo-Ökologie, sowie die zunehmende Individualisierung sind Megatrends, welche bei der Erarbeitung der Kampagne eine grosse Rolle gespielt haben», so Valencia-CEO Michael Gerber.
Für die Community
Daraus entstand die Kampagne «Pflanz das Rare!», bei der PSR-Freund:innen ihre Lieblings-Sorten online präsentieren und dabei auch zeigen können, wie die entsprechende Sorte bei ihnen im Garten oder auf dem Balkon wächst und gedeiht.
Für diese Beiträge können andere Nutzer:innen «voten». Wer dabei die meisten Stimmen sammelt, wird mit einem von rund 200 Gartenjournalen belohnt. «Wir geben damit den Freundinnen und Freunden seltener Sorten die Möglichkeit, über ihre Erfahrungen zu berichten und ihre eigenen Erfolge der Community zu präsentieren», fasst Anna Kornicker aus der PSR-Geschäftsleitung die Kampagne zusammen.
Als zweite Massnahme wird eine Gartenausrüstung im Wert von 1000 Franken unter allen registrierten Nutzer:innen verlost. «Mit dieser bewusst niederschwelligen Aktion möchten wir auch PSR-Neulinge für unsere Sache begeistern», so Kornicker.
Als zentrale Plattform der Kampagne dient die Website Pflanzdasrare.ch. Diese ist Hub für Verlosung und Wettbewerb, enthält aber auch einen Blog mit Videos und Artikeln der PSR-Expert:innen rund um die seltenen Sorten und dient der Community als Schaufenster für ihre Aktivitäten.
Alles aus einer Hand
Die Kampagnen-Website wurde von Grund auf von der Valencia-Tochterfirma Cab Services entwickelt und an die bestehende PSR-Website angebunden. Dies geschah nach der Scrum-Methode, bei der PSR in kurzen Abständen für Feedbacks eingebunden wurde. «Die gute Zusammenarbeit mit unserem langjährigen Kunden war der Schlüssel zum Erfolg dieses Projekts. Durch Offenheit für neue Arbeitsmethoden und kontinuierlichen Austausch konnten wir gemeinsam eine herausfordernde Kampagnenwebsite entwickeln, die unsere Erwartungen übertroffen hat», so Cab-COO Manuel Bloch.
Valencia Kommunikation war für die Projektkoordination, das Erstellen zahlreicher Werbemittel, das Texten der Website sowie der Gestaltung des Gartenjournals zuständig. «Wenn Grafik, Text und Webentwicklung unter einem Dach arbeiten, sind die Wege kurz und Inputs schnell und unkompliziert umgesetzt», fasst Senior Account Director Mirjam Müller das Projekt zusammen.
Verantwortlich bei ProSpecieRara: Anna Kornicker (Kommunikationsleitung, GL-Mitglied), Simone Krüsi (PR, Social Media), Sava Buncic (Fundraising), Gertrud Burger (Leitung Pflanzenbereich, GL-Mitglied), Philipp Holzherr (Bereichsleitung Garten- & Ackerpflanzen). Verantwortlich bei Cab Services: Daniel Nussbaumer (Art Director), Michelle Ciullo (Frontend Developer), Philip Liebel (Backend Developer), Janson Cheeramkunnel (Senior Frontend Developer), Manuel Bloch (Beratung und Projektleitung Digital). Verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Tommy Schilling (Creative Director), Mirjam Müller (Senior Account Director), Jasmin Marty (Beratung), Madeleine Knörzer (Art Director), Nionela Katselko (Grafik), Paula Estepa Garcia (Grafik), Sebastian Refardt (Text/Konzept), Patrick Hublard (Polygrafie), Carol Damann (Polygrafie).
