TBWA\NZurich pour RMHC : les parents doivent pouvoir être auprès de leurs enfants malades
Depuis 30 ans, la Fondation Ronald McDonald pour les enfants (RMHC) propose aux parents d’enfants gravement malades des possibilités d’hébergement à proximité des hôpitaux. Dans le cadre de cette campagne anniversaire, TBWA\Zurich met pour la première fois l’accent non pas sur la souffrance des petits, mais sur celle des parents – car il n’y a guère de pire que de ne pas pouvoir être aux côtés de son propre enfant dans une situation d’urgence.
Le cœur de la campagne est un film dans lequel on suit un père et sa fille au fil des années. On y voit des situations dans lesquelles les expériences douloureuses de la fille sont vécues avec compassion par le père. Car cela aussi fait partie de la vie de parent : L'amour que l'on éprouve pour son enfant rend vulnérable de manière inattendue. C'est pourquoi il est essentiel de pouvoir toujours être là pour lui. Or, c'est justement ce qui n'est souvent pas possible en cas de maladie grave - car de nombreux parents n'ont pas la possibilité de faire régulièrement le trajet, souvent très long, entre leur domicile et l'hôpital.
La Fondation en Faveur des Enfants Ronald McDonald dispose de six maisons dans toute la Suisse, à proximité immédiate d'un hôpital, dans lesquelles les parents d'enfants gravement malades peuvent passer la nuit - même pour une longue durée et pour un montant symbolique. Dans ces maisons, les parents peuvent continuer à vivre leur quotidien comme s'ils étaient à la maison : Être ensemble, faire la cuisine, se laver, se détendre de temps en temps et surtout : être toujours à proximité de leurs enfants malades.
La fondation est financée en grande partie par McDonalds. Mais les clients et clientes peuvent également apporter leur contribution : par exemple en arrondissant le montant de leur commande lors de leur prochain achat de burger.
L'insight de la campagne, à savoir que le fait d'être parent implique également une vulnérabilité émotionnelle sans précédent, est soutenu musicalement par une reprise du classique de Platters "Only You". La chanson d'amour insouciante et joyeuse est réinterprétée de manière radicale en un morceau sur la vulnérabilité émotionnelle.
Le spot est diffusé à la télévision, au cinéma et en ligne dans différentes longueurs de coupe et est complété sur des affiches, des bannières et au point de vente par un visuel qui met en œuvre la phrase de la campagne "Les parents doivent pouvoir être auprès de leurs enfants malades" de manière frappante, uniquement à l'aide de la typographie. La campagne est visible depuis fin février dans toute la Suisse.
Responsable auprès de la Fondation en Faveur des Enfants Ronald McDonald/McDonalds Switzerland : Severine Caspard (Marketing Manager), Yvonne Mauer (Fondation en Faveur des Enfants Ronald McDonald Suisse). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Reto Clement, Martin Stulz, Katharina Binder (création), Maryna Pavlichkova-Meier(conseil). Responsable chez Czar Films : Marit Weerheijm (réalisation), Martijn Melis (caméra), Florian Nussbaumer, Vincent Taeger (producteurs), Mokoh Music GmbH (musique), DubDub Studios (design sonore).
