TBWA´Zurigo per RMHC: i genitori devono poter stare con i loro figli malati
Da 30 anni la Fondazione Ronald McDonald per i bambini (RMHC) offre ai genitori di bambini gravemente malati la possibilità di pernottare nelle vicinanze dell’ospedale. Nella campagna per l’anniversario, TBWA\Zurigo pone ora per la prima volta l’accento non sulla sofferenza dei piccoli, ma su quella dei genitori – perché non c’è quasi nulla di peggio che non poter essere al fianco del proprio figlio in una situazione di emergenza.
Il cuore della campagna è un filmato in cui un padre e sua figlia sono accompagnati nel corso degli anni. Vengono mostrate situazioni in cui il padre si immedesima nelle esperienze dolorose della ragazza. Perché anche questo fa parte dell'essere genitore: L'amore che si prova per il proprio figlio ci rende inaspettatamente vulnerabili. Per questo la cosa più importante è esserci sempre per loro. Tuttavia, questo spesso non è possibile in caso di malattie gravi, perché molti genitori non hanno la possibilità di percorrere regolarmente la distanza, spesso molto lunga, tra casa e ospedale.
La Fondazione per l'infanzia Ronald McDonald dispone di sei case in tutta la Svizzera, nelle immediate vicinanze degli ospedali, dove i genitori di bambini gravemente malati possono pernottare, anche per periodi più lunghi e per un importo simbolico. Nelle case i genitori possono continuare la loro vita quotidiana come se fossero a casa: stare insieme, cucinare, lavarsi, rilassarsi e, soprattutto, essere sempre vicini ai loro figli malati.
La fondazione è finanziata in gran parte da McDonalds. Ma anche i clienti possono dare il loro contributo: ad esempio, arrotondando l'importo dell'ordine la prossima volta che acquistano un hamburger.
L'intuizione della campagna, secondo cui la genitorialità porta con sé una vulnerabilità emotiva senza precedenti, è supportata musicalmente da una versione cover del classico dei Platters "Only You". Questa canzone d'amore allegra e spensierata viene radicalmente reinterpretata come una canzone sulla vulnerabilità emotiva.
Lo spot può essere visto in varie versioni in TV, al cinema e online ed è completato da un visual su manifesti, banner e nei POS, che riporta in modo audace la frase della campagna "I genitori devono poter stare con i loro figli malati" utilizzando solo la tipografia. La campagna è stata diffusa in tutta la Svizzera dalla fine di febbraio.
Responsabile presso la Fondazione per l'infanzia Ronald McDonald/McDonalds Svizzera: Severine Caspard (responsabile marketing), Yvonne Mauer (Fondazione per l'infanzia Ronald McDonald Svizzera). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Reto Clement, Martin Stulz, Katharina Binder (creazione), Maryna Pavlichkova-Meier (consulenza). Responsabile presso Czar Films: Marit Weerheijm (regista), Martijn Melis (direttore della fotografia), Florian Nussbaumer, Vincent Taeger (produttori), Mokoh Music GmbH (musica), DubDub Studios (sound design).
