TBWA\NZurich pour Coop : Chli vielsitig si muss es
Lorsqu'il s'agit de raclette et de fondue, Coop prône depuis sept ans déjà : "Chli stinke muss es" (ça doit sentir mauvais) ! Aujourd'hui, TBWA\Zürich pousse cette idée un peu plus loin et élève ce slogan au rang d'attitude philosophique dans sa campagne actuelle.
En Suisse, lorsqu'on déguste une fondue ou une raclette, tout le monde sait que l'odeur fait partie du repas. En effet, la maxime "Chli stinke muess es" ne désigne pas seulement l'odeur du fromage chaud, mais aussi une manière de penser typiquement suisse : les bonnes choses ne doivent pas être faciles à obtenir, il faut les mériter. Sans souffrance, pas de plaisir - et pas seulement pour la fondue et la raclette, mais partout dans la vie.
La pièce maîtresse de la campagne actuelle est constituée de deux spots TV dans lesquels on philosophe sur les parallèles entre le fromage fondu et les activités de loisirs. Par exemple : "Chli stinke muess es" pour la fondue, "chli zieh ih de Bei" pour la randonnée - sinon ni le plaisir culinaire ni l'inscription dans le livre des sommets ne sont mérités.
L'extension du slogan se retrouve dans tous les supports publicitaires, tant au niveau du contenu que de la langue. "Stinke" est ainsi remplacé par diverses autres observations sur la raclette et la fondue : "Chli passe muess es", "Chli brutzle muess es", "Chli Fäde zieh muess es" et bien d'autres. De plus, dans les stations de ski, le lien avec les sports d'hiver est établi : "Chli ufwärts gah muess es" ou "Chli freestyle si muess es".
La campagne est visible et audible depuis lundi via OOH, DOOH, annonces, radio, radio en magasin, bannières, médias sociaux, bumpers, POS et dans le magazine Raclette et Fondue.
Responsable chez Coop : Sacha Zuberbühler (responsable communication marketing), Vanessa Finzer (responsable publicité), Simon Bohnenblust (responsable publicité promotion des ventes/promotions), Benjamin Reiss (chef de projet publicité promotions/promotion des ventes), Stephanie Stähli (chef de projet FOOBY), Florian Lanovic (responsable médias sociaux/campaigning en ligne), Annika Meier (chef de projet médias sociaux/campaigning en ligne), Aliza Berndt (chef de projet médias sociaux), Simon Flatt (chef de projet médias), Karin Rieth (chef de projet médias classiques), Lukas Schmid (chef de projet médias). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Michael Kathe, Susanne Weeber, Martin Stulz, Hanning Beland, Severin Miskiewicz, Maude Mahrer, Nico Hedinger (création), Verena Rainer, Esther Ortega, Ilenia Peluso (conseil), Carolina Alpiger (DTP), Domenico Catena, Karl Hofmann (ViDo Video). Responsable chez Shining Film : Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif), Gabi Benz (producteur exécutif), Kay Kienzler (réalisateur), Filip Zumbrunn (caméra), rnfdesign (production design), Christoph Menzi (montage), Simon Hardegger (grading), UKO (film audio : design sonore, langues de doublage & mixage). Responsable chez Cover Media : Angelina Belintani (productrice), Rainer Ammann, Stefan Sommerhalder (ingénieur du son/enregistrements vocaux pour la radio et les bumper ads). Responsable chez TWmedia : Stephan Küng (responsabilité générale), Manuela Brunner (planification média), Pearl Kathriner (planificatrice TV senior), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Aaron Salzgeber, Miriam Küng (Digital Campaign Manager), Madeleine Huber-Tröndle (planificatrice média online). Responsable chez Eg+ : Sven Eliewsky (responsable du numérique), Jörg Pfeifer (développeur). Photographie : Stefan Schmidlin (photographe), Monika Hansen (food styling), Patrik Rohner (traitement des images).
