TBWA´Zurich per Coop: Deve essere un sacco di cose.
Quando si parla di raclette e fonduta, Coop dice da sette anni: "Deve puzzare! Ora la TBWA di Zurigo si spinge oltre e nella campagna attuale eleva l'affermazione a una posizione filosofica con una strizzatina d'occhio.
In Svizzera, quando si gustano fondue e raclette, è chiaro a tutti che anche l'odore fa parte del pasto. Perché la massima "Chli stinke muess es" non indica solo l'odore del formaggio caldo, ma anche un modo di pensare tipicamente svizzero: le cose belle non devono arrivare facilmente, bisogna guadagnarsele. Senza un po' di sofferenza, non c'è piacere - e non solo con la fonduta e la raclette, ma ovunque nella vita.
Il cuore dell'attuale campagna è costituito da due spot televisivi che filosofeggiano sul parallelismo tra il formaggio fuso e le attività del tempo libero. Per esempio: "Chli stinke muess es" quando si fa la fonduta, "chli zieh ih de Bei" quando si fa un'escursione - altrimenti né il piacere culinario né l'ingresso in vetta sono guadagnati onestamente.
L'estensione del claim attraversa tutto il materiale pubblicitario in termini di contenuto e linguaggio. "Stinke" è sostituito da varie altre osservazioni sulla raclette e sulla fonduta: "Chli passe muess es", "Chli brutzle muess es", "Chli Fäde zieh muess es" e molte altre. Inoltre, nelle stazioni sciistiche si fa riferimento agli sport invernali: "Chli ufwärts gah muess es" o "Chli freestyle si muess es".
La campagna può essere vista e ascoltata da lunedì tramite OOH, DOOH, pubblicità, radio, radio nei negozi, banner, social media, bumper, POS e sulla rivista Raclette e Fondue.
Responsabile presso Coop: Sacha Zuberbühler (Responsabile Comunicazione Marketing), Vanessa Finzer (Responsabile Pubblicità), Simon Bohnenblust (Responsabile Promozione Vendite/Promozioni Pubblicitarie), Benjamin Reiss (Project Manager Promozione Pubblicità/Promozione Vendite), Stephanie Stähli (Project Manager FOOBY), Florian Lanovic (Responsabile Social Media/Campagne online), Annika Meier (Project Manager Social Media/Campagne online), Aliza Berndt (Project Manager Social Media), Simon Flatt (Responsabile Media), Karin Rieth (Responsabile Media Classic), Lukas Schmid (Project Manager Media). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Michael Kathe, Susanne Weeber, Martin Stulz, Hanning Beland, Severin Miskiewicz, Maude Mahrer, Nico Hedinger (creazione), Verena Rainer, Esther Ortega, Ilenia Peluso (consulenza), Carolina Alpiger (DTP), Domenico Catena, Karl Hofmann (ViDo Video). Responsabile di Shining Film: Leonardo Sanfilippo (Produttore esecutivo), Gabi Benz (Produttore di linea), Kay Kienzler (Regista), Filip Zumbrunn (Direttore della fotografia), rnfdesign (Design di produzione), Christoph Menzi (Montatore), Simon Hardegger (Grading), UKO (Audio Film: Sound Design, Synch Languages & Mix). Responsabile di Cover Media: Angelina Belintani (produttrice), Rainer Ammann, Stefan Sommerhalder (ingegnere del suono/registrazioni vocali per la radio e gli spot pubblicitari). Responsabile per TWmedia: Stephan Küng (responsabilità generale), Manuela Brunner (Media Planning), Pearl Kathriner (Senior TV Planner), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Aaron Salzgeber, Miriam Küng (Digital Campaign Manager), Madeleine Huber-Tröndle (Online Media Planner). Responsabile per Eg+: Sven Eliewsky (responsabile del settore digitale), Jörg Pfeifer (sviluppatore). Fotografia: Stefan Schmidlin (fotografo), Monika Hansen (food styling), Patrik Rohner (editing delle immagini).
