La Journée de la pomme : quand Adam et Tell s'écrivent
À l'occasion de la Journée de la pomme, la Fédération suisse des fruits lance, en collaboration avec Ogilvy, une campagne articulée autour de lettres historiques adressées au « fruit national ».
Une fête en l'honneur du fruit national
À l'occasion de la Journée de la pomme, la Fédération suisse des fruits lance, en collaboration avec Ogilvy, une campagne qui met directement la pomme à l'honneur. Afin de célébrer comme il se doit ce fruit légendaire, plusieurs personnalités de l'histoire culturelle ont pris la plume.
Selon l'Association suisse des fruiticulteurs, la pomme est le fruit le plus apprécié en Suisse : elle se décline en une multitude de variétés, est pratique à emporter et regorge de vitamines et d'oligo-éléments. En tant qu'élément de l'histoire culturelle, la pomme a joué un rôle déterminant dans la naissance d'histoires, de légendes et d'inventions. Elle aurait même joué un rôle dans l’indépendance de la Suisse. C’est précisément ce que raconte aujourd’hui la Fédération suisse des fruits à travers des lettres d’Adam, d’Ève, de Guillaume Tell et d’Isaac Newton. À l’occasion de la Journée de la pomme, ces quatre personnages y reviennent sur leurs expériences marquantes avec ce fruit légendaire.
Quatre témoignages tirés de l'histoire
Adam, qui se considère comme le premier client de la pomme, se sent trompé et réclame désormais une indemnisation conséquente. Ève précise que la pomme a éveillé la curiosité de l’humanité. Isaac Newton raconte comment son observation sous le pommier l’a conduit à la découverte de la gravité. Et Guillaume Tell profite de cette journée pour rendre à ce fruit national suisse l’hommage qu’il mérite, après des centaines d’années.
De l'affiche à la vidéo en ligne
En parallèle de la campagne d'affichage et de presse écrite mettant en avant les lettres imprimées, le personnage d'Adam, auteur des lettres, a pris vie sous la forme d'une vidéo en ligne, réalisée en collaboration avec la société de production Shining et le studio d'enregistrement JingleJungle. Les scènes ont été mises en image dans le style d’un tableau, en accord avec cette histoire ancienne, tandis que des éléments modernes ancrent le récit dans le présent. Lors de l’enregistrement, le narrateur a d’ailleurs croqué dans une véritable pomme suisse légendaire.
La campagne a été lancée à l'occasion de la Journée de la pomme, le 11 septembre, et est visible sur des affiches, dans des publicités numériques, sur les réseaux sociaux et sous forme d'annonces publicitaires.
Responsable auprès de Fruit-Union Suisse : Chantale Meyer (responsable du service Marketing/Communication), Tanja Troxler (collaboratrice spécialisée en marketing)
Responsable chez Ogilvy : Bruce Roberts, Avsar Yildiz, Isabelle Hauser, Tim Ruf, Julia Staub (création), Dany Boletas, Felicia Aepli, Sina Mazziotta (motion design), Franziska Saxer, Hannah Edlinger (conseil), Kathrina Seiler (PAO), production cinématographique : Shining, Stefan Girtanner (production), Ksawery Oroczko (directeur de la photographie / réalisateur), enregistrement vocal et conception sonore : JingleJungle, Federico Bettini
