Tag des Apfels: Wenn Adam und Tell Briefe schreiben
Zum Tag des Apfels lanciert der Schweizer Obstverband mit Ogilvy eine Kampagne rund um historische Briefe an die Nationalfrucht.
Ein Fest für die Nationalfrucht
Zum Tag des Apfels lanciert der Schweizer Obstverband zusammen mit Ogilvy eine Kampagne, die sich direkt an den Apfel richtet. Um die legendäre Frucht gebührend zu feiern, greifen gleich mehrere Persönlichkeiten aus der Kulturgeschichte zur Feder.
Der Apfel ist nach Angaben des Schweizer Obstverbands die beliebteste Frucht der Schweiz: Es gibt ihn in vielfältigen Sorten, er ist praktisch zum Mitnehmen, vollgepackt mit Vitaminen sowie Spurenelementen. Als Teil der Kulturgeschichte war der Apfel massgeblich an der Entstehung von Geschichten, Legenden und Erfindungen beteiligt. Sogar bei der Unabhängigkeit der Schweiz habe er eine Rolle gespielt. Genau das erzählt der Schweizer Obstverband nun mit Briefen von Adam, Eva, Wilhelm Tell und Isaac Newton. Darin blicken die vier zum Tag des Apfels auf ihre prägenden Erlebnisse mit der legendären Frucht zurück.
Vier Stimmen aus der Geschichte
Adam fühlt sich als erster Kunde des Apfels in die Irre geführt und fordert nun eine saftige Entschädigung. Eva stellt klar, dass der Apfel die Neugierde der Menschheit geweckt hat. Isaac Newton schreibt, wie ihn seine Beobachtung unterm Apfelbaum zur Erkenntnis der Schwerkraft geführt hat. Und Wilhelm Tell nutzt den Tag, um der Schweizer Nationalfrucht nach Hunderten von Jahren den gebührenden Dank zu zollen.
Von Plakat bis Onlinefilm
Begleitend zur OOH- und Printkampagne mit den abgedruckten Briefen wurde der briefeschreibende Adam zusammen mit der Filmproduktion Shining und dem Tonstudio JingleJungle als Onlinefilm zum Leben erweckt. Die Szenen wurden passend zur alten Geschichte im Stil eines Gemäldes gepromptet, moderne Elemente rücken die Story ins Heute. Bei der Vertonung habe der Sprecher zudem in einen echten, legendären Schweizer Apfel gebissen.
Die Kampagne erschien rund um den Tag des Apfels am elften September und ist auf Plakaten, Digital Ads, Social Media und als Anzeigen zu sehen.
Verantwortlich bei Schweizer Obstverband: Chantale Meyer (Abteilungsleiterin Marketing/Kommunikation), Tanja Troxler (Fachmitarbeiterin Marketing)
Verantwortlich bei Ogilvy: Bruce Roberts, Avsar Yildiz, Isabelle Hauser, Tim Ruf, Julia Staub (Kreation), Dany Boletas, Felicia Aepli, Sina Mazziotta (Motion Design), Franziska Saxer, Hannah Edlinger (Beratung), Kathrina Seiler (DTP), Filmproduktion: Shining, Stefan Girtanner (Produktion), Ksawery Oroczko (AI DOP / Director), Sprachaufnahme und Sounddesign: JingleJungle, Federico Bettini
