Le succès de la campagne publicitaire vidéo pour le Valais auprès des consommateurs
Pour convaincre les vacanciers de venir en Valais, Valais/Wallis a misé sur une campagne publicitaire vidéo en collaboration avec la société de marketing numérique Smartstream. Le succès des moyens publicitaires a maintenant été évalué.
Le Valais est l'un des plus grands cantons de Suisse en termes de superficie. Son territoire comprend entre autres le grand glacier d'Aletsch et, avec le Cervin, probablement l'emblème du pays. Afin d'attirer l'attention sur la région et de la positionner comme une destination de vacances attrayante "dihei" (= chez soi), Valais/Wallis Promotion a chargé pour la première fois la société de marketing numérique Smartstream de réaliser une vaste campagne publicitaire vidéo. L'objectif était d'attirer les Suisses qui aiment les vacances sur le site web de l'organisation de promotion et d'augmenter ainsi le nombre de réservations d'hébergements et d'activités dans le canton du Valais.
La campagne en trois parties, conçue par l'agence média bernoise Mediaschneider Berne, était axée sur les saisons d'été, d'automne et d'hiver, tant au niveau du temps que du contenu. Les campagnes d'automne et d'hiver faisaient suite au succès de la première campagne pour des vacances d'été en Valais. La campagne était centrée sur la randonnée avec des sentiers pour toute la famille, l'offre de VTT et les expériences autour des produits du terroir.
Environnements sur les portails suisses d'intérêt général
La campagne multi-écrans a été diffusée auprès des utilisateurs suisses âgés de 18 ans et plus, qui ont été contactés par des annonces pre- et mid-roll dans des environnements vidéo sur des portails suisses d'intérêt général (à l'exception des utilisateurs du canton du Valais même, des Grisons et du Tessin italophone). Les supports publicitaires en allemand et en français étaient des annonces vidéo responsives au format classique 16:9, afin d'atteindre le groupe cible de manière optimale sur tous les terminaux, du smartphone au grand ordinateur de bureau.
Grâce à la diffusion sans chevauchement sur tous les appareils et créneaux publicitaires dans un portefeuille Instream de haute qualité et au ciblage précis avec un maximum de deux contacts publicitaires par utilisateur, le vol estival a d'emblée atteint plus d'un quart de million d'utilisateurs (260.000 utilisateurs uniques). Les plus de 550.000 contacts publicitaires (Ad Impressions) réalisés ont pu se targuer d'un fort taux de View-Through de 83 pour cent, ce qui signifie que dans plus de 80 pour cent des contacts publicitaires, la publicité vidéo a été regardée jusqu'à la fin, peut on lire dans un communiqué de presse.
La première a été suivie de deux suites très importantes : La campagne d'automne a positionné le Valais comme un parc d'aventure créé par la nature pour les alpinistes, les randonneurs, les vététistes et les personnes en quête d'aventure, tandis que la campagne d'hiver s'est concentrée sur la région de ski du Valais. Ces deux campagnes ont également fourni la performance souhaitée : en moyenne, environ 270 000 utilisateurs uniques ont été atteints à chaque fois, les annonces vidéo ont été regardées en entier lors d'environ 85% des contacts publicitaires.
