So gut kam die Video-Ad-Kampagne für das Wallis bei den Verbauchern an
Um Urlauber von einer Reise ins Wallis zu überzeugen, setzte Valais/Wallis gemeinsam mit dem Digitalvermarkter Smartstream auf eine Video-Ad-Kampagne. Nun wurde der Erfolg der Werbemittel ausgewertet.
Das Wallis ist der Fläche nach einer der größten Kantone der Schweiz. Zu seinem Gebiet gehören unter anderem der Grosse Aletschgletscher und mit dem Matterhorn wohl das Wahrzeichen des Landes. Um Aufmerksamkeit für die Region zu schaffen und sie als attraktives Urlaubsziel „dihei“ (= zuhause) zu positionieren, beauftragte Valais/Wallis Promotion erstmals den Digitalvermarkter Smartstream mit einer umfangreichen Video-Ad-Kampagne. Ziel war es, urlaubsfreudige Schweizerinnen und Schweizer auf die Website der Promotionsorganisation zu lotsen und damit die Zahl der Buchungen von Unterkünften und Aktivitäten im Kanton Wallis zu erhöhen.
Zeitlich und inhaltlich orientierte sich die von der Berner Mediaagentur Mediaschneider Bern konzipierte dreiteilige Kampagne an den Jahreszeiten Sommer, Herbst und Winter. Dabei waren die Herbst- und Winterkampagne Folgeflights der erfolgreichen Kampagnenpremiere für einen Sommerurlaub im Wallis. In deren Zentrum stand das Wandern mit Wegen für die ganze Familie, das Mountainbike-Angebot sowie die Erlebnisse rund um die Produkte des Terroirs.
Umfelder auf Schweizer General-Interest-Portalen
Ausgespielt wurde die Multiscreen-Kampagne an Schweizer Nutzerinnen und Nutzer ab 18 Jahren, die mit Pre- und Mid-Roll-Ads in Videoumfeldern auf Schweizer General-Interest-Portalen angesprochen wurden (ausgenommen waren Nutzerinnen und Nutzer aus dem Kanton Wallis selbst, aus Graubünden sowie dem italienischsprachigen Tessin). Als deutsch- und französischsprachige Werbemittel kamen responsive Video-Ads im klassischen 16:9-Format zum Einsatz, um die Zielgruppe auf allen Endgeräten – vom Smartphone bis hin zum großen Desktop – optimal zu erreichen.
Durch die überschneidungsfreie Auslieferung über alle Geräte und Ad Slots in einem hochwertigen Instream-Portfolio und die präzise Zielgruppenansprache mit maximal zwei Werbekontakten pro Nutzer habe der Sommer-Flight auf Anhieb mehr als eine Viertelmillion Nutzerinnen und Nutzer (260.000 Unique User) erreicht. Die mehr als 550.000 erzielten Werbekontakte (Ad Impressions) konnten mit einer starken View-Through-Rate von 83 Prozent aufwarten, d.h. bei mehr als 80 Prozent der Werbekontakte wurde die Videowerbung bis zum Ende angesehen, heisst es in einer Mitteilung.
Der Premiere folgten zwei äußerst Fortsetzungen: Die Herbstkampagne positionierte das Wallis als einen von der Natur geschaffenen Erlebnispark für Bergsteiger, Wanderer, Biker und Erlebnishungrige, der Winter-Flight fokussierte sich auf die Skiregion Wallis. Auch diese beiden Kampagnen lieferten die gewünschte Performance: Im Durchschnitt wurden jeweils etwa 270.000 Unique User erreicht, die Video Ads wurden bei jeweils rund 85 Prozent der Werbekontakte komplett angesehen.
