SMG lance deux campagnes basées sur l'IA

Deux marques, une approche innovante

Chez AutoScout24, l'accent est mis sur le lancement d'"AutoScout24 Direct", une nouvelle plate-forme C2B qui permet aux particuliers de vendre leur véhicule en toute décontraction directement aux concessionnaires à un prix équitable. Cette nouveauté est traduite de manière créative dans une campagne qui joue sur le contraste : d'un côté, les particuliers vendent de manière détendue, de l'autre, les concessionnaires font des offres intensives.

Une forme visuelle hybride a été utilisée pour la réalisation. Tandis que les acheteurs filmés en chair et en os assurent l'authenticité émotionnelle, les mondes visuels des commerçants ont été créés à l'aide d'une multitude d'outils d'intelligence artificielle. Des mouvements de caméra complexes, des dessins en perspective et des transitions visuelles surprenantes permettent un storytelling dynamique qui convainc tant sur le plan émotionnel que technologique.

ImmoScout24, quant à lui, se concentre sur la diversité des rêves individuels en matière de logement. La question : et si ton prochain logement correspondait exactement à l'étape actuelle de ta vie ? La réponse créative : quatre vidéos montrant différentes situations de logement ; de l'appartement ancien avec baignoire à la nouvelle construction avec jardin.

La particularité : les protagonistes ont été tournés en vrai, tandis que leurs arrière-plans - dont des appartements, des façades, des jardins et des paysages urbains - sont entièrement générés par l'IA. Le tournage a eu lieu dans un "Virtual Production Setup" devant un mur de LED afin de permettre un contrôle maximal de la création et des changements de scène immersifs.

L'IA comme outil de création

Pour les deux productions, l'utilisation de l'intelligence artificielle a été intégrée très tôt et de manière stratégique dans le processus de création. Cela a été rendu possible par le système interne "AI

Creative Studio" de Freundliche Grüsse, qui travaille avec une équipe spécialisée de Prompt Engineers et combine de manière ciblée une multitude d'outils différents. L'IA a ainsi soutenu un nouveau type de storytelling, dans lequel ce qui est techniquement faisable a élargi ce qui est conceptuellement possible.

Midjourney a notamment été utilisé pour le développement de mondes visuels et de designs d'intérieur. Nano Banana et Seedream ont été utilisés pour l'édition d'images précises ainsi que pour la création visuelle.

Topaz a permis une mise à l'échelle de haute qualité des images générées par l'IA. Wan AI a été utilisée pour obtenir des mouvements de caméra et des zooms réalistes, tandis que Kling AI a été utilisée pour créer des décors virtuels complexes. Veo 3 a été utilisé pour simuler les mouvements humains de la manière la plus crédible possible. Quant aux voix off, l'équipe les a générées avec ElevenLabs, ce qui a permis d'atteindre ici aussi un haut degré de flexibilité en termes de contenu et de langue.

Numérique d'abord, axé sur les données et hautement individualisé

"L'utilisation de l'IA nous ouvre, en tant que groupe d'entreprises axé sur le numérique, de toutes nouvelles possibilités créatives pour faire vivre nos marques. Pour nous, l'IA en tant que technologie n'est pas une simple tendance, mais un outil stratégique permettant de rendre la communication plus rapide, plus flexible et plus pertinente", explique Sarah Safri, Group Marketing Director chez SMG.

Les deux campagnes ont été planifiées uniquement en numérique et réalisées avec la société de production Boom, avec diffusion sur les médias sociaux, YouTube, la vidéo programmatique et les surfaces DOOH. Plus de 500 assets individuels permettent une gestion ciblée - adaptée aux Touchpoints, aux situations d'utilisation et aux segments de groupes cibles.

"La force de ces campagnes réside dans le mélange délibéré : des personnes réelles et des émotions authentiques, combinées à des mondes générés par l'IA, qui permettent d'innover visuellement. C'est justement ce contraste qui fait briller les histoires", explique Pascal Deville, directeur créatif chez Salutations amicales.

Lisez aussi Entretien avec Sarah Safri et Fabian Biedermann sur la campagne SMG

Responsable chez SMG : Julia Forjan (Head of Consumer & Private Customer Marketing), Christian Apenzeller (Senior Digital Marketing Manager), Anqi Zhou (Internal B2C-Marketing), Francesco Corbino (Senior Marketing Strategist), Jelena Ristic (Graphic Design), Kristina Milutinovic (Graphic Design), Stefan Stehlik (Graphic Design), Giacomo Iotti (Digital Campaign New Products & AI Lead), Loïc Privet (Digital Marketing Manager), Sebastian Wagner (Senior Digital Marketing Manager), Michael Reichenbach (Head of B2C Marketing), Manuel Hauslaib (Director Marketing), Ivo Wassenaar (Director Private Clients), Roger Tschallener (Head of Marketing Strategy & Branding), Sarah Safri (Group Marketing Director).

Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (direction créative), Sandro Matter (conseil), Jacqueline Rufener (texte / concept), Kevin Zysset (direction artistique, prompt engineering), Julia Felder (graphisme), Pascal Pfohl (editing), Fabian Biedermann (responsabilité générale). Boom Creative Studio (production de films) : Mitch Bekk, Oliver Schmocker (réalisation), Chantal Gugger, Paula Liszko (production), Emilie Fischer (décors), Elia Quadri (éclairage), Martin Sautter (compositing), Alex Martin (studio de production), Tom Keller (DoP), Dominic Heim, Elia Quadri (éclairagistes), Katerina Carambellas (maquillage/stylisme), Simon Hardegger (coloriste), Joel Habermacher (montage, grading, sound design), Sominik Zeltner (narrateur), DubDub (studio d'enregistrement).