SMG lancia due campagne supportate dall'intelligenza artificiale

Due marchi, un approccio innovativo

AutoScout24 punta sul lancio di "AutoScout24 Direct", una nuova piattaforma C2B che consente ai privati di vendere i propri veicoli direttamente ai concessionari a un prezzo equo e in modo molto rilassato. Questa innovazione si traduce creativamente in una campagna che gioca con i contrasti: vendita rilassata da parte dei privati da un lato, offerta intensiva da parte dei concessionari dall'altro.

Per la realizzazione è stata utilizzata una forma ibrida visiva. Mentre gli acquirenti ripresi nella vita reale garantiscono l'autenticità emotiva, i mondi visivi dei rivenditori sono stati creati utilizzando una serie di strumenti di intelligenza artificiale. Elaborati movimenti di camera, esagerazioni prospettiche e sorprendenti transizioni visive consentono una narrazione dinamica, convincente sia dal punto di vista emotivo che tecnologico.

ImmoScout24, invece, si concentra sulla diversità delle case dei sogni individuali. La domanda: e se la vostra prossima casa corrispondesse esattamente alla vostra attuale fase di vita? La risposta creativa: quattro video che mostrano diverse situazioni abitative, da un vecchio appartamento con vasca da bagno a una nuova costruzione con giardino.

La particolarità: i protagonisti sono stati ripresi nella vita reale, mentre i loro sfondi - tra cui appartamenti, facciate, giardini e paesaggi urbani - sono completamente generati dall'intelligenza artificiale. Il film è stato girato in un "setup di produzione virtuale" davanti a un LED wall per consentire il massimo controllo creativo e cambi di scena coinvolgenti.

L'intelligenza artificiale come strumento creativo

Per entrambe le produzioni, l'uso dell'intelligenza artificiale è stato strategicamente integrato nel processo creativo fin dalle prime fasi. Ciò è stato possibile grazie al sistema interno "AI

Creative Studio" di Freundliche Grüsse, che lavora con un team specializzato di Prompt Engineers e combina una varietà di strumenti diversi in modo mirato. L'intelligenza artificiale supporta così un nuovo tipo di narrazione in cui ciò che è tecnicamente fattibile estende ciò che è concettualmente possibile.

Midjourney, ad esempio, è stato utilizzato per sviluppare mondi visivi e progetti di interni. Nano Banana e Seedream sono stati utilizzati per l'editing preciso delle immagini e per la progettazione visiva.

Le immagini generate dall'IA sono state scalate ad alta qualità con Topaz. L'IA Wan è stata utilizzata per i movimenti e gli zoom realistici della telecamera, mentre l'IA Kling è stata impiegata per creare complesse scenografie virtuali. Veo 3 è stato utilizzato per simulare i movimenti umani nel modo più credibile possibile. Il team ha generato le voci fuori campo con ElevenLabs, che ha consentito un elevato grado di flessibilità in termini di contenuti e linguaggio.

Orientati al digitale, orientati ai dati e altamente personalizzati

"In quanto gruppo di aziende focalizzate sul digitale, l'uso dell'IA ci apre possibilità creative completamente nuove per dare vita ai nostri marchi. Per noi l'IA come tecnologia non è solo una tendenza, ma uno strumento strategico per rendere la comunicazione più veloce, più flessibile e più rilevante", afferma Sarah Safri, Group Marketing Director di SMG.

Entrambe le campagne sono state pianificate solo in digitale e realizzate con la società di produzione Boom, con playout su social media, YouTube, video programmatici e spazi DOOH. Più di 500 asset individuali consentono un controllo mirato, adattato ai touchpoint, alle situazioni d'uso e ai segmenti del gruppo target.

"La forza di queste campagne risiede nel mix intenzionale: persone reali ed emozioni reali, combinate con mondi generati dall'intelligenza artificiale che permettono di creare nuove immagini. È proprio questo contrasto che fa brillare le storie", afferma Pascal Deville, direttore creativo di Freundliche Grüsse.

Leggi anche: Intervista con Sarah Safri e Fabian Biedermann sulla campagna SMG

Responsabile presso SMG: Julia Forjan (Head of Consumer & Private Customer Marketing), Christian Apenzeller (Senior Digital Marketing Manager), Anqi Zhou (Intern B2C Marketing), Francesco Corbino (Senior Marketing Strategist), Jelena Ristic (Graphic Design), Kristina Milutinovic (Graphic Design), Stefan Stehlik (Graphic Design), Giacomo Iotti (Digital Campaign New Products & AI Lead), Loïc Privet (Digital Marketing Manager), Sebastian Wagner (Senior Digital Marketing Manager), Michael Reichenbach (Head of B2C Marketing), Manuel Hauslaib (Director Marketing), Ivo Wassenaar (Director Private Clients), Roger Tschallener (Head of Marketing Strategy & Branding), Sarah Safri (Group Marketing Director).

Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor (Direzione creativa), Sandro Matter (Consulenza), Jacqueline Rufener (Testo/Concetto), Kevin Zysset (Direzione artistica, Prompt Engineering), Julia Felder (Grafica), Pascal Pfohl (Montaggio), Fabian Biedermann (Responsabilità generale). Boom Creative Studio (produzione cinematografica): Mitch Bekk, Oliver Schmocker (regia), Chantal Gugger, Paula Liszko (produzione), Emilie Fischer (set), Elia Quadri (illuminazione), Martin Sautter (compositing), Alex Martin (studio di produzione), Tom Keller (direttore della fotografia), Dominic Heim, Elia Quadri (illuminazione), Katerina Carambellas (trucco/stile), Simon Hardegger (colorista), Joel Habermacher (montaggio, classificazione, sound design), Sominik Zeltner (voce fuori campo), DubDub (studio sonoro).