Serivceplan veut faire connaître Ragusa à l'international
L'Allemagne et la France prennent goût aux noisettes et aux fèves de cacao. Serviceplan Suisse augmente pour Camille Bloch la notoriété internationale de Ragusa avec une campagne sur les réseaux sociaux.
La marque de chocolat Ragusa est nettement moins connue en Allemagne et en France qu'en Suisse. Une campagne internationale sur les réseaux sociaux menée par Serviceplan Suisse devrait changer la donne.
En cinq posts, Ragusa est présentée de différentes manières : D'une noisette et d'une fève de cacao qui se rencontrent pour un rendez-vous Tinder et découvrent qu'elles sont parfaitement compatibles, à des aperçus passionnants de l'histoire de Ragusa avec des images historiques et un voyage dans le temps avec un effet timelapse et des visuels générés par l'IA. Il y aura également une visite par drone de la fabrique de chocolat de Camille Bloch dans le Jura bernois. Enfin, les consommateurs français et allemands ont pu déguster Ragusa lors d'une enquête de rue à Fribourg et Colmar.
La stratégie média a été développée en étroite collaboration avec l'équipe de création de la House of Communication Zurich de Mediaplus Suisse. Après une analyse de l'utilisation des médias par le groupe cible, les médias sociaux ont été choisis comme canal principal. Les annonces payantes ont été gérées avec précision par géo-ciblage afin d'atteindre les utilisateurs précisément aux endroits en Allemagne et en France où Ragusa est disponible dans les magasins. Afin de rendre la planification média flexible et dynamique, la performance de la campagne a été continuellement optimisée grâce à un reciblage classique.
La campagne a été lancée début novembre et est diffusée sur Facebook et Instagram. Tous les posts ont été réalisés en deux langues, en allemand et en français. NateWork a été responsable du tournage de la fabrique de chocolat à Courtelary.
Responsable chez Ragusa : Fabienne Leuenberger (Head of Marketing), Tamara Roth (Marketing Specialist International), Christiane Fahrni (collaboratrice Marketing), Romain Bigler (Digital Marketing Specialist). Responsable chez Serviceplan : Nadja Tandler (direction artistique), Carina Kienzle (graphisme), Günter Zumbach, Peter Liptak (texte), Shota Schweingruber (motion design), Audrey Isaak, Andrea Staub (direction de comptes) ; Micha Seger (direction créative exécutive) ; Pam Hügli, Raul Serrat (responsabilité générale). Responsable chez Mediaplus : Nathalie Naumann (Junior Digital Manager), Nico Podgorny (CCO/CDO).
