Fédération suisse des sourds : une campagne fait taire les célébrités

Quand des voix familières se taisent soudainement

Nous vivons dans un monde assez bruyant. Partout, des lumières clignotent, des fenêtres s’ouvrent, des messages nous interpellent ou réclament notre attention. Nous nous écoutons les uns les autres, nous téléphonons, nous regardons des vidéos et nous consommons chaque jour d’innombrables contenus. L’attention est ainsi devenue un bien très convoité. Quiconque souhaite se faire entendre doit s’imposer face à un nombre toujours croissant de stimuli. Avec une nouvelle campagne de sensibilisation et de collecte de fonds, la Fédération suisse des sourds et l’agence andfrank souhaitent précisément remédier à cette situation – et créent ainsi un moment de silence hors du commun.

Or, c’est justement là où l’attention serait particulièrement importante – sur les questions de société –, que de nombreuses préoccupations passent inaperçues. Cela vaut également pour la surdité et la déficience auditive. En effet, ce n’est souvent pas la déficience auditive elle-même qui crée les barrières, mais une société et une communication qui excluent les personnes sourdes et malentendantes.

La campagne de la Fédération suisse des sourds mise sur le silence plutôt que sur le volume sonore

Comment attirer l’attention sur un sujet qui ne fait pas de bruit, mais qui n’en est pas moins important ? La réponse de la Fédération suisse des sourds et d’andfrank est la suivante : non pas en haussant le ton, mais en gardant le silence. Sous le slogan « Hinhören », une campagne a été mise au point pour non seulement mettre en lumière le problème, mais aussi permettre de le vivre directement. Au cœur de cette campagne se trouvent des personnalités suisses connues issues de différents domaines – des personnes que l’on écoute généralement lorsqu’elles prennent la parole. Parmi les participants figurent notamment Timo Meier, Christa Rigozzi, Hausi Leutenegger, Sidney Schertenleib ou encore Nino Schurter, ainsi que d’autres personnalités de la vie publique suisse. Dans de courtes vidéos, ils s’adressent directement à la caméra. Mais on n’entend aucun son.

Les spectateurs sont déconcertés. L'appareil est-il en mode silencieux ? Le haut-parleur ne fonctionne-t-il pas ? Manque-t-il quelque chose ? Ce n'est qu'ensuite que vient la révélation. Cette confusion est au cœur même de l'idée. L'absence de son devient un procédé stylistique et provoque un bref changement de perspective : les personnes entendantes découvrent l’espace d’un instant ce que l’on peut ressentir lorsque la communication n’est pas accessible à tous.

Lancement à l'occasion de la Journée des langues des signes

La campagne a été lancée à l'occasion de la Journée des langues des signes, le 23 septembre 2026. Divers formats ont été créés à cette fin pour la télévision, la vidéo en ligne, les réseaux sociaux et les canaux médiatiques numériques payants. Ainsi, « Hinhören » met en lumière un sujet souvent négligé au quotidien : une campagne discrète qui, précisément pour cette raison, ne peut passer inaperçue.

Responsable au sein de la SGB-FSS : Yannick Schefer (Marketing et communication), Darja Budanov, Angelo Viel, Angela Hartmann (Collecte de fonds), Carmela Zumbach (Collecte de fonds et formation professionnelle). Responsable chez andfrank : Ramon Alder (Concept et direction créative), Laura Starace, Vivian Darges (direction artistique), Michalea Blatter (conception graphique), Nico Strässle (directeur général), Elisa Stahel (conseil), Florian Bieniek (médias). Partenaires de soutien : Gregor Rosenberger, Sandro Palomba (studio d'enregistrement DubDub), Sarah Andrina Schütz (narratrice). Soutiens : Christa Rigozzi, Emma (@wemmse), Eric Lüthi (@ericwdrae), Francine Jordi, Géraldine Reuteler, Hausi Leutenegger, Nadja Kälin, Nino Schurter, Riola Xhemaili, Simon Ehammer, Sidney Schertenleib, Taulant Gashnjani (@t_ronimo), Timo Meier, l'agence Abrogans Sportmanagement, GFC Sports Management, Headz Agency, WNXT Agency.