La campagna della Federazione svizzera dei non udenti fa tacere le celebrità
Con la campagna «Hinhören», la Federazione Svizzera dei Sordi e andfrank fanno sperimentare in prima persona cosa significhi avere una disabilità uditiva nella vita di tutti i giorni: noti personaggi svizzeri parlano davanti alla telecamera, ma non si sente alcun suono.
Quando voci familiari tacciono all’improvviso
Viviamo in un mondo piuttosto rumoroso. Ovunque qualcosa lampeggia o balza all’occhio, ci interpella o richiede la nostra attenzione. Ci ascoltiamo a vicenda, telefoniamo, guardiamo video e consumiamo ogni giorno innumerevoli contenuti. L’attenzione è così diventata un bene conteso. Chi vuole farsi ascoltare deve imporsi di fronte a stimoli sempre più numerosi. Con una nuova campagna di sensibilizzazione e raccolta fondi, la Federazione Svizzera dei Sordi e l’agenzia andfrank intendono contrastare proprio questa situazione, creando così un insolito momento di silenzio.
Eppure proprio laddove l’attenzione sarebbe particolarmente importante – nei temi di rilevanza sociale – molte questioni passano in secondo piano. Ciò vale anche per la sordità e la disabilità uditiva. Spesso, infatti, non è la disabilità uditiva in sé a creare le barriere, bensì una società e una comunicazione che escludono le persone sorde e ipoudenti.
La campagna della Federazione svizzera dei non udenti punta sul silenzio anziché sul volume
Come si fa, quindi, a richiamare l’attenzione su un tema che non fa rumore, ma che è tanto più importante? La risposta della Federazione Svizzera dei Sordi e di andfrank è: non alzando la voce, ma rimanendo in silenzio. Con il concetto «Hinhören» è stata sviluppata una campagna che non solo rende visibile il problema, ma permette anche di viverlo in prima persona. Al centro dell’iniziativa ci sono noti personaggi svizzeri provenienti da diversi ambiti – persone alle quali normalmente si presta attenzione quando parlano. Tra gli altri, partecipano Timo Meier, Christa Rigozzi, Hausi Leutenegger, Sidney Schertenleib e Nino Schurter, oltre ad altre personalità della vita pubblica svizzera. In brevi video parlano direttamente alla telecamera. Ma non si sente alcun suono.
Gli spettatori rimangono perplessi. Il dispositivo è in modalità silenziosa? L’altoparlante non funziona? Manca qualcosa? Solo allora arriva la spiegazione. Questa perplessità è il fulcro dell’idea. L’assenza di audio diventa uno strumento stilistico e crea un breve cambio di prospettiva: le persone udenti sperimentano per un attimo cosa si prova quando la comunicazione non è accessibile a tutti.
Lancio in occasione della Giornata delle lingue dei segni
La campagna è stata lanciata in occasione della Giornata delle lingue dei segni, il 23 settembre 2026. A tal fine sono stati realizzati diversi formati per la TV, i video online, i social media e i canali digitali a pagamento. In questo modo, «Hinhören» mette in luce un tema spesso trascurato nella vita quotidiana: una campagna discreta che, proprio per questo, non può passare inosservata.
Responsabile presso l'SGB-FSS: Yannick Schefer (Marketing e comunicazione), Darja Budanov, Angelo Viel, Angela Hartmann (Raccolta fondi), Carmela Zumbach (Raccolta fondi e formazione professionale). Responsabile presso andfrank: Ramon Alder (Ideazione e direzione creativa), Laura Starace, Vivian Darges (Direzione artistica), Michalea Blatter (Progettazione grafica), Nico Strässle (Amministratore delegato), Elisa Stahel (Consulenza), Florian Bieniek (Media). Partner di supporto: Gregor Rosenberger, Sandro Palomba (DubDub Tonstudio), Sarah Andrina Schütz (voce narrante). Sostenitori: Christa Rigozzi, Emma (@wemmse), Eric Lüthi (@ericwdrae), Francine Jordi, Geraldine Reuteler, Hausi Leutenegger, Nadja Kälin, Nino Schurter, Riola Xhemaili, Simon Ehammer, Sidney Schertenleib, Taulant Gashnjani (@t_ronimo), Timo Meier, Abrogans Sportmanagement Agentur, GFC Sports Management, Headz Agency, WNXT Agency.
