Scholz & Friends Zurich pour la NZZ : Une opinion à regarder
Mit dem Ausbau des Berliner Büros und der Lancierung der Deutschland-Ausgabe «NZZ Digital» möchte sich die Neue Zürcher Zeitung weiter nachhaltig auf dem deutschen Zeitungsmarkt etablieren. Scholz & Friends Zürich hat hierzu den neuen Kampagnenauftritt entwickelt.
Pour le groupe cible de lecteurs et de décideurs exigeants, la formation d'opinion est un processus vivant et inspirant. La campagne le rend visible. Avec des motifs aux images fortes, des textes stimulants et le slogan "Qu'en pensez-vous ?", elle invite à la discussion.
La campagne montre comment la NZZ enrichit le marché allemand grâce à sa qualité journalistique reconnue, mais aussi grâce à son attitude libérale conséquente : elle permet la diversité des opinions, défend des positions claires, pose des questions critiques, donne de l'espace aux arguments et contribue ainsi à la formation de l'opinion et au débat.
La campagne à plusieurs niveaux est orchestrée avec une focalisation numérique dans des vidéos en ligne, des annonces sociales, des bannières d'affichage, des annonces natives, des bulletins d'information ainsi que des annonces numériques hors domicile et dans la presse. La musique de la campagne est l'œuvre du compositeur, pianiste et musicien expérimental allemand Martin Kohlstedt.
Responsable auprès de la Nouvelle Gazette de Zurich: Milena Russ (responsable du marketing client), Anja Olsson (responsable de la prospection du marché), Dina Matter (Marketing Manager), Markus Sollberger (Marketing Manager). Responsable chez Scholz & Friends : Victoria Kirsch, Mathias Rösch, Tobias Händler (conseil & stratégie), Cynthia Lind, Maira Weidmann, Luca Stancheris, David Fischer, Christian Vosshagen (création). Musique : Martin Kohlstedt, postproduction : Südlich-t.
