Scholz & Friends Zurich rappelle l'arrêt de la FM
Avec l'arrêt de la diffusion en FM par les stations de la SRG SSR fin décembre 2024, le passage de la FM au DAB+ entre dans sa phase finale. Scholz & Friends Zurich lance, en collaboration avec le secteur de la radio, la campagne consacrée à l'arrêt de la FM.
Sous le slogan "Pensez à votre radio", la dernière d'une série de campagnes d'information de la population suisse est mise en ondes. Non seulement dans le message, mais aussi visuellement, la campagne place les auditeurs de radio et leurs récepteurs au centre de l'attention. Il s'agit en effet d'inciter à temps les derniers auditeurs de radio OUC restants à passer au numérique afin de pouvoir continuer à utiliser ce média.
Parallèlement, la campagne offre également une aide pratique pour le passage au numérique. En images animées, elle donne des indications sur la manière dont les auditeurs radio peuvent vérifier la réception DAB+ de leurs appareils. Sur la Site web DAB ce soutien se poursuit : par exemple avec des tutoriels sur le contrôle, l'utilisation et la réception des radios DAB+, ainsi que sur le montage d'adaptateurs DAB+ sur les appareils OUC, et un chatbot basé sur l'IA. La date d'extinction est en outre clairement indiquée sur tous les supports publicitaires.
La campagne orchestrée a été développée en étroite collaboration avec les stations de radio, le groupe de travail interprofessionnel DigiMig et l'OFCOM. Elle est dès à présent en ondes dans toute la Suisse sur des médias à grande portée tels que la TV, l'OOH, le numérique et la radio, afin d'atteindre le plus grand nombre possible d'auditeurs radio.
Le mandat de l'OFCOM se terminant à la fin de cette année, ce sont les chaînes qui prendront le relais et qui poursuivront la campagne sur leurs propres canaux à partir du 1er janvier 2025. Ceci afin d'informer leurs auditeurs de leurs propres dates d'arrêt de la diffusion OUC.
Responsable à Bakom : Kathrin Kluser (responsable de projet). Responsable chez Scholz & Friends Zurich : Barbara Hartmann, Franziska Stäger, Zara Velchev, David Fischer, Christian Vosshagen (création), Monja Mangieri (publication assistée par ordinateur), Véronique Forster, Victoria Kirsch, Elodie Caucigh, Sabrina Elsässer (conseil), Mathias Rösch (responsabilité générale). Production de films : Le film Shining. Réalisation : Mitch Bekk (spots TV), Ari Zehnder (tutoriels). audio : Jingle Jungle. Photo Jonathan Heyer. Radio : Construction d'accessoires, Fabian Lüscher. Médias : Mediatonic.
