Scholz & Friends Zürich erinnert an die UKW-Abschaltung
Mit der Abschaltung von UKW durch die Sender der SRG SSR Ende Dezember 2024 geht die Umstellung von UKW auf DAB+ in die finale Phase. Scholz & Friends Zürich lanciert in Zusammenarbeit mit der Radiobranche die Kampagne zur Abschaltung von UKW.
Unter dem Motto «Denken Sie an Ihr Radio» geht die letzte einer Serie von Kampagnen zur Information der Schweizer Bevölkerung on Air. Nicht nur in der Botschaft, sondern auch visuell stellt die Kampagne die Radiohörenden und ihre Empfangsgeräte aufmerksamkeitsstark in den Mittelpunkt. Denn es gilt, die letzten verbleibenden UKW-Radiohörenden rechtzeitig zur Umstellung zu bewegen, um das Medium weiterhin nutzen zu können.
Gleichzeitig bietet die Kampagne auch praktische Unterstützung bei der Umstellung. Im Bewegtbild bietet sie Hinweise, wie Radiohörende ihre Geräte auf DAB+-Empfang prüfen können. Auf der DAB+-Website setzt sich diese Unterstützung fort: Etwa mit Tutorials zu Prüfung, Bedienung und Empfang von DAB+ Radios, sowie zur Montage von DAB+-Adaptern an UKW-Geräte, und einem KI-basierten Chatbot. Auf allen Werbemitteln ist zudem deutlich sichtbar das Abschaltdatum aufgeführt.
Die orchestrierte Kampagne wurde in enger Zusammenarbeit mit den Radiosendern, der branchenübergreifenden Arbeitsgruppe DigiMig und dem Bakom entwickelt und ist ab sofort schweizweit in reichweitenstarken Medien wie TV, OOH, Digital und Radio on Air, um möglichst alle Radiohörenden zu erreichen.
Da Ende dieses Jahres das Mandat des Bakom endet, übernehmen fortan die Sender die Absenderschaft und führen die Kampagne ab dem 1. Januar 2025 jeweils auf ihren eigenen Kanälen fort. Auch, um ihre Hörerschaft über ihre eigenen UKW-Abschaltdaten zu informieren.
Verantwortlich bei Bakom: Kathrin Kluser (Projektleiterin). Verantwortlich bei Scholz & Friends Zürich: Barbara Hartmann, Franziska Stäger, Zara Velchev, David Fischer, Christian Vosshagen (Kreation), Monja Mangieri (Desktop Publishing), Véronique Forster, Victoria Kirsch, Elodie Caucigh, Sabrina Elsässer (Beratung), Mathias Rösch (Gesamtverantwortung). Filmproduktion: Shining Film. Regie: Mitch Bekk (TV-Spots), Ari Zehnder (Tutorials). Audio: Jingle Jungle. Foto: Jonathan Heyer. Radio: Bau Requisiten, Fabian Lüscher. Media: Mediatonic.
