Sanitas Tierversicherung: Wenn Nähe zur Versicherung wird
Sanitas lanciert mit der Sanitas Tierversicherung ein neues Angebot für Hunde und Katzen. dear creative entwickelt dafür die Kampagne «Ganz nah», die Fürsorge und Vertrautheit zwischen Mensch und Tier ins Zentrum stellt.
Mit der Sanitas Tierversicherung bringt die Krankenversicherung ein neues Angebot für Hunde und Katzen auf den Markt. Als erste Schweizer Krankenversicherung bietet Sanitas eine eigene Tierversicherung an und trägt das Versicherungsrisiko selbst. Für die Lancierung entwickelte die Agentur dear creative die strategische und kreative Kommunikationsidee «Ganz nah» – eine Kampagne über Fürsorge, Verantwortung und die besondere Beziehung zwischen Menschen und ihren vierbeinigen Familienmitgliedern.
Haustiere sind längst mehr als Haustiere: Sie sind Begleiter, Vertraute und für viele Menschen ein fester Teil der Familie. Gleichzeitig können Krankheit oder Unfall schnell hohe Tierarztkosten verursachen. Genau hier setzt Sanitas mit ihrer Tierversicherung für Hunde und Katzen an.
Strategische Grundlage für die Lancierung
In enger Zusammenarbeit mit Sanitas entwickelte dear creative die strategische Grundlage für die Lancierung des neuen Angebots: von der übergeordneten Value Proposition über die Positionierung der beiden Versicherungsvarianten Smart und Premium bis zur Definition der Zielgruppen und zentralen Botschaften. Daraus entstand die kommunikative Klammer für den gesamten Auftritt und die anschliessende Kampagnenentwicklung.
«Ganz nah»: Versicherung wird zur Geste der Fürsorge
Aus der Positionierung entwickelte dear creative die kreative Leitidee «Ganz nah». Im Zentrum stehen Hund und Katze und ihre unmittelbare Beziehung zum Menschen – nicht Krankheit, Unfall oder mögliche Behandlungskosten. Die Kampagne zeigt diese Verbindung in Berührungen, Blicken und kleinen Momenten der Vertrautheit und macht so sichtbar, welchen Platz die Tiere im Leben ihrer Menschen einnehmen.
Die Bildwelt macht diese Nähe spürbar: Fell unter den Fingern, ein angelehnter Kopf, eine Hand, die Halt gibt. Versicherung wird so zum Ausdruck von Verantwortung und Fürsorge. Oder wie es die Kampagne auf den Punkt bringt: «Weil er dir alles bedeutet. Sorgenfrei versichert.»
Gleichzeitig fügt sich die neue Kommunikation in die übergeordnete Markenplattform von Sanitas ein. Das etablierte Versprechen von Rückhalt wird auf die Tiergesundheit übertragen: Wer Verantwortung für ein geliebtes Familienmitglied übernimmt, soll sich darauf verlassen können, auch dann Rückhalt zu haben, wenn gesundheitlich etwas passiert.
Bewährt. Und dennoch ganz neu.
Für die Fotografie und das Bewegtbild arbeitete dear creative erneut mit Per Kasch zusammen, der bereits die übergeordnete Sanitas Kampagne sowie die Sanitas Bildwelt geprägt hat. «Mit dear creative und Per Kasch konnten wir auf ein bewährtes Team setzen, das die visuelle Sprache und das Storytelling von Sanitas sehr gut kennt. Diese Vertrautheit war gerade bei einer Kampagne wichtig, die von kleinen Gesten, echter Nähe und glaubwürdigen Momenten lebt», sagt Kaspar Trachsel, CMO & Head New Business bei Sanitas.
Für die Mediastrategie und -buchung zeichnet Webrepublic verantwortlich. Mit einer gezielten Ausspielung über die relevanten Kanäle sorgt die Agentur nach eigenen Angaben dafür, das neue Angebot bei den definierten Zielgruppen bekannt zu machen und die Kampagnenidee wirkungsvoll in die Breite zu tragen.
Weitere Informationen zur Sanitas Tierversicherung sind unter https://www.sanitas.com peut être consulté.
Responsable chez Sanitas : Kaspar Trachsel (CMO & Head New Business), Petr Müller (Head Branding & Campaigning), Fiammetta Angehrn (Marketing Managerin), Kristina Braun (Marketing Managerin), Simone Rolli (Corporate Design Manager); Verantwortlich bei dear creative: René Allemann (Creative Director), Thea Ferretti (Director), Sarah Hepp (Conceptual Designer), Sarah Steiger (Consultant); Fotografie & Regie: Per Kasch; Produktion: Production Pool: Joe Berger (Producer); Colourist: Protokoll Studios: Jonas Ellerbrock (Geschäftsführer); Post-Produktion Spot: Rosas and Co Films: Nadia Rosasco (Inhaberin und Executive Producer); Responsable chez Webrepublic : Christian Frei (Senior Media Strategist), Michael Nuster (Senior Consultant Media Strategy), Nina Siermann (Account Director)
