Roger Federer et Halle Berry font briller l'automne suisse

Pour la deuxième fois, Roger Federer collabore avec Suisse Tourisme (ST) pour présenter la beauté de l'automne suisse. Il s'agit au total de la cinquième campagne commune des deux partenaires. Cette année, l'ambassadeur de la marque Roger Federer invite une actrice américaine de renommée internationale à célébrer avec lui les beautés de l'automne suisse. Halle Berry, qui a remporté un Oscar en 2002 pour "Monster's Ball", s'est d'abord fait connaître par sa carrière d'actrice et a ensuite joué dans des blockbusters comme "Die Another Day - Die another day", la série "X-Men" et "Catwoman". Dans le nouveau film "Beautiful Autumn", destiné aux marchés prioritaires de ST tels que les Etats-Unis, la Grande-Bretagne, l'Allemagne, l'Inde, l'Asie du Sud-Est et le Japon, Halle Berry ne cesse d'entreprendre d'habiles manœuvres d'évitement : elle est tellement tombée amoureuse de la Suisse qu'elle fait tout pour retarder secrètement le tournage afin de pouvoir y rester plus longtemps.

Voyager mieux, voyager plus longtemps

Le clip humoristique de type "making-of", mis en scène par le réalisateur germano-suisse Marc Forster, alterne des séquences d'interview avec la star du tennis et des scènes tournées dans des lieux exceptionnels, par exemple dans une télécabine panoramique, un car postal d'époque ou sur un bateau. "Le film montre la force de l'automne suisse : des séjours plus longs, une qualité plus élevée, des voyages plus conscients - l'essence de Travel Better", souligne André Hefti, CMO de ST. Afin d'augmenter l'attractivité de l'automne, ST propose tout au long de la campagne des offres spéciales pour le Swiss Travel Pass en collaboration avec Travel Switzerland. Grâce à cette promotion, les visiteurs étrangers peuvent voyager confortablement et de manière illimitée en 1ère classe dans tous les transports publics de Suisse.

Une (sous-)saison en plein essor

Les chiffres des nuitées hôtelières le confirment : l'automne s'impose de plus en plus comme une saison touristique importante en Suisse, grâce à la douceur de son climat et à la richesse de ses paysages colorés. Entre septembre et novembre, les nuitées hôtelières ont augmenté de 10,3 % au cours des cinq dernières années (de 2019 à 2024), soit une croissance plus forte que celle enregistrée pour l'ensemble des mois de l'année sur la même période (+7,1 %).

Entre 2019 et 2024, toutes les régions profitent de cette croissance, notamment les régions de montagne avec une hausse de 8,2 % dans les Grisons (+66'729 nuitées) et de 8,5 % en Valais (+60'762 nuitées). Si les Suisses restent le moteur de cette évolution avec une hausse de 17 % sur cinq ans (+707'970 nuitées), les visiteurs internationaux contribuent également à cette tendance avec une augmentation des nuitées de 4,3 % (total étranger) et 4 % (zone euro). La plus forte hausse de nuitées est enregistrée par les touristes en provenance des Etats-Unis (+34,8 % / +213'005 nuitées)*.

Rétrospective :

Depuis 2021 déjà, l'ancien as du tennis présente avec humour et élégance les atouts touristiques de la Suisse.

2021 : "Pas de drame"

Roger fait une apparition mémorable aux côtés de Robert De Niro, qu'il tente de convaincre de participer à son projet de film sur la Suisse. Mais De Niro refuse, car la Suisse est trop parfaite et pas assez dramatique pour son jeu d'acteur. Ce premier clip avec deux stars mondialement connues fait le tour du monde et donne à la Suisse, avec 53 millions de vues, un écho international extraordinaire, précisément à cette époque après la pandémie du Covid, où les gens du monde entier rêvent à nouveau de voyager.

2022 : "Personne ne remet en question le Grand Tour de Suisse"

Roger réalise enfin son rêve : tourner un film sur la Suisse, cette fois en compagnie d'Anne Hathaway. Mais les deux stars sont totalement éclipsées par le véritable héros du scénario : le Grand Tour of Switzerland, un circuit de 1643 kilomètres à travers les plus belles régions du pays. Le clip, qui célèbre le tourisme de tourisme, est au cœur d'une campagne visant à allonger la durée des séjours. En 2023, près de 44 % des touristes étrangers ont déjà passé leurs vacances dans deux destinations suisses ou plus**.

2023: "Grand Train Tour of Switzerland, le voyage d'une vie"

Roger est de retour sur le plateau d'un clip promotionnel pour des voyages en train en Suisse, maintenant avec l'acteur Trevor Noah. Le duo se trompe de quai et monte dans un train panoramique qui circule sur le trajet du Grand Train Tour of Switzerland. Une "erreur" qui leur permet de faire un magnifique voyage, car en Suisse "you're never on the wrong train". Ce voyage en inspirera plus d'un, puisque les ventes de Swiss Travel Pass (AG pour les voyageurs étrangers) augmentent de 15 % en 2024 par rapport à 2023, notamment pour le Travel Pass valable un mois (+53 %)***.

2024 : "Tomber pour l'automne"

Dans le décor féerique des montagnes en automne, Roger et toute l'équipe du film attendent en vain son partenaire de tournage, l'acteur danois Mads Mikkelsen, occupé à ne faire littéralement qu'un avec la nature. Ce clip est le point d'orgue de la plus grande campagne internationale jamais menée par ST pour promouvoir les séjours en automne. Entre 2017 (la dernière année sans marketing automnal spécifique) et 2024, les nuitées d'automne ont augmenté de 14,5 % (Suisse : +21,7 %, zone euro : +5,5 %, total étranger : +8,2 %)*.

Suisse Tourisme est une corporation de droit public de la Confédération. Elle est chargée de promouvoir la demande touristique pour la Suisse, pays de vacances, de voyages et de congrès, en Suisse et à l'étranger. L'accent est mis sur le développement et la mise en œuvre de programmes de marketing efficaces en termes de demande et sur le profilage de la marque touristique suisse, forte, classique et moderne, dans le pays et dans le monde. ST travaille en étroite collaboration avec le secteur du tourisme, qui contribue à environ la moitié du budget. L'autre moitié est constituée de fonds fédéraux. L'organisation travaille en fonction des clients et du marché et est gérée selon des critères de gestion d'entreprise. Dans le monde entier, ST est présente sur 22 marchés avec environ 280 collaborateurs (255 ETP), répartis dans 36 bureaux.