Roger Federer e Halle Berry allietano l'autunno svizzero

Per la seconda volta, Roger Federer collabora con Svizzera Turismo (ST) per mostrare la bellezza dell'autunno svizzero. Questa è già la quinta campagna congiunta tra i due partner. Quest'anno, l'ambasciatore del marchio Roger Federer invita un'attrice statunitense di fama internazionale a unirsi a lui per celebrare la bellezza dell'autunno svizzero. Halle Berry, che ha vinto un Oscar nel 2002 per "Monster's Ball", è diventata famosa grazie alla sua carriera di attrice e in seguito ha recitato in film di successo come "Die Another Day", la serie "X-Men" e "Catwoman". Nel nuovo film "Beautiful Autumn", destinato ai mercati prioritari di ST come Stati Uniti, Regno Unito, Germania, India, Sud-Est asiatico e Giappone, Halle Berry compie ripetutamente abili manovre evasive: si è talmente innamorata della Svizzera che fa di tutto per ritardare segretamente le riprese in modo da poter rimanere qui più a lungo.

Viaggiare meglio, viaggiare più a lungo

La clip umoristica nello stile di un "making-of", diretta dal regista svizzero-tedesco Marc Forster, alterna sequenze di interviste con la star del tennis a scene girate in luoghi insoliti, ad esempio in una cabinovia panoramica, in un autobus postale d'epoca o su una barca. "Il film mostra la forza dell'autunno svizzero: soggiorni più lunghi, qualità più elevata, viaggi più consapevoli - l'essenza della Svizzera. Viaggiare meglio", sottolinea André Hefti, CMO di ST. Per aumentare l'attrattiva dell'autunno, ST propone per tutta la durata della campagna offerte speciali per lo Swiss Travel Pass in collaborazione con Travel Switzerland. Con questa promozione, gli ospiti stranieri possono viaggio illimitato e confortevole in 1a classe su tutti i trasporti pubblici in Svizzera.

Una (off)season in ripresa

I pernottamenti nel settore alberghiero confermano che l'autunno si sta affermando sempre più come una stagione importante per il turismo in Svizzera, grazie al clima mite e ai paesaggi colorati. I pernottamenti in hotel tra settembre e novembre sono aumentati di 10,3 % negli ultimi cinque anni (dal 2019 al 2024), con una crescita maggiore rispetto a tutti i mesi dell'anno nello stesso periodo (+7,1 %).

Tra il 2019 e il 2024, tutte le regioni hanno beneficiato di questa crescita, in particolare le regioni di montagna con un aumento di 8,2 % nei Grigioni (+66.729 pernottamenti) e di 8,5 % nel Vallese (+60.762 pernottamenti). Se gli svizzeri continuano a essere la forza trainante di questo sviluppo, con un aumento di 17 % in cinque anni (+707.970 pernottamenti), anche gli ospiti internazionali contribuiscono a questa tendenza con un aumento dei pernottamenti di 4,3 % (totale estero) e 4 % (zona euro). L'aumento maggiore dei pernottamenti è stato registrato dai turisti provenienti dagli Stati Uniti (+34,8 % / +213.005 pernottamenti)*.

Recensione:

Dal 2021 l'ex asso del tennis presenta con umorismo ed eleganza le attrazioni turistiche della Svizzera.

2021: "Nessun dramma"

Roger fa un'apparizione memorabile accanto a Robert De Niro, che cerca di conquistare per il suo progetto cinematografico sulla Svizzera. Ma De Niro lo rifiuta perché la Svizzera è troppo perfetta e non abbastanza drammatica per la sua recitazione. Questa prima clip con due star di fama mondiale fa il giro del mondo e, con 53 milioni di visualizzazioni, crea una straordinaria eco internazionale per la Svizzera, soprattutto all'indomani della pandemia di Covid, quando le persone di tutto il mondo tornano a sognare di viaggiare.

2022: "Nessuno può insidiare il Grand Tour della Svizzera"

Roger realizza finalmente il suo sogno: girare un film sulla Svizzera, questa volta in compagnia di Anne Hathaway. Ma le due star sono completamente messe in ombra dal vero protagonista della sceneggiatura: il Grand Tour of Switzerland, un viaggio di 1643 chilometri attraverso le regioni più belle del Paese. La clip, che celebra il turismo itinerante, è al centro di una campagna per prolungare la durata del soggiorno. Nel 2023, quasi 44 % di visitatori stranieri hanno già trascorso le loro vacanze in due o più destinazioni svizzere**.

2023: "Il Grand Train Tour della Svizzera, il viaggio di una vita"

Roger è tornato sul set di una clip promozionale per i viaggi in treno in Svizzera, ora con l'attore Trevor Noah. Il duo sbaglia binario e sale a bordo di un treno panoramico che viaggia sul percorso del Grand Train Tour della Svizzera. Un "errore" che regala loro un viaggio meraviglioso, perché in Svizzera "non si sbaglia mai treno". Questo viaggio ispirerà molti, dato che le vendite dello Swiss Travel Pass (GA Travelcard per viaggiatori stranieri) aumenteranno di 15 % nel 2024 rispetto al 2023, soprattutto per il Travel Pass con validità di un mese (+53 %)***.

2024: "Innamorarsi dell'autunno"

Nel fiabesco scenario autunnale delle montagne, Roger e l'intera troupe aspettano invano il suo partner cinematografico, l'attore danese Mads Mikkelsen, impegnato a diventare letteralmente un tutt'uno con la natura. Questa clip è il culmine della più grande campagna internazionale che ST abbia mai realizzato per promuovere i soggiorni in autunno. Tra il 2017 (ultimo anno senza marketing autunnale specifico) e il 2024, i pernottamenti in autunno sono aumentati di 14,5 % (Svizzera: +21,7 %, Eurozona: +5,5 %, totale estero: +8,2 %)*.

Svizzera Turismo è un'azienda federale di diritto pubblico che ha il compito di promuovere la domanda turistica per la Svizzera come meta di vacanze, viaggi e congressi in Svizzera e all'estero. L'attenzione si concentra sullo sviluppo e sull'attuazione di programmi di marketing efficaci e sul profilo del marchio turistico svizzero, forte, classico e moderno, sia a livello nazionale che internazionale. ST lavora in stretta collaborazione con l'industria del turismo, che contribuisce per circa la metà del budget. L'altra metà è costituita da fondi federali. L'organizzazione lavora in modo orientato al cliente e al mercato ed è gestita secondo criteri di business management. ST è presente in 22 mercati in tutto il mondo con circa 280 dipendenti (255 FTE), distribuiti in 36 uffici.