Publicis montre pour Philip Morris comment les vrais utilisateurs d'Iqos vivent le produit
Dans sa campagne pour Philip Morris, Publicis Solution House met en avant les avantages des cigarettes électroniques IQOS, du point de vue des consommateurs.
Pas de feu, pas de cendres, pas d'odeur de cigarette - à bien des égards, Iqos est une meilleure alternative aux cigarettes de Philip Morris. Depuis le lancement, ces avantages ont surtout été communiqués en mettant l'accent sur le produit. Mais la question de la différence effective pour les consommateurs dans leur vie quotidienne est restée ouverte.
Afin de faire comprendre aux fumeurs adultes de Suisse les avantages de la cigarette sous différentes perspectives, Publicis Solution House a développé et produit une campagne adaptée au marché local. L'accent a été mis sur de véritables utilisateurs de Suisse romande et alémanique, qui ont partagé leurs expériences personnelles dans six vidéos sur un site Internet nouvellement créé. Page de renvoi raconter. Parmi ces expériences, on trouve par exemple le fait de ne plus sentir la fumée après une pause. Les avis authentiques doivent faire en sorte que la marque Iqos soit encore plus proche et plus tangible.
La campagne de Publicis Solution House comprend en outre plusieurs annonces imprimées et en ligne, des activités POS ainsi que des mesures eCRM dans les versions les plus diverses, adaptées aux différents groupes cibles. Les travaux seront visibles dans toute la Suisse à partir du mois d'octobre.
Responsable chez Publicis Solution House: Florian Weitzel (directeur de création) ; Cagdas Cakmakdas (directeur artistique junior) ; Epu Shaha (graphisme) ; Gregor Juritz (texte) ; Sarah Pietrasanta (texte) ; Katja Metz (directrice générale) ; Holger Schicke (chef de clientèle) ; Gioia Matys (directrice de compte junior) ; Abbie Ramakrishnan (stratège de création) ; Lucas Conte (stratège) ; Charlotte Ballhaus (chef de projet eCRM). Production: Manuel Mack (réalisateur) ; Simon Reinitzer (producteur exécutif, Take Agency) ; Timmo Schreiber (photo).
