Publicis zeigt für Philip Morris, wie echte Iqos-Nutzer das Produkt erleben
Publicis Solution House zeigt in der Kampagne für Philip Morris den Vorteil von Iqos-E-Zigaretten auf - aus Konsumentenperspektive.
Kein Feuer, keine Asche, kein Zigarettengeruch – in vielerlei Hinsicht ist Iqos eine bessere Alternative zu den Zigaretten von Philip Morris. Seit der Einführung wurden diese Vorteile vorwiegend mit dem Fokus auf das Produkt kommuniziert. Die Frage blieb so jedoch offen, welchen Unterschied das effektiv für die Konsumenten im Alltag bedeutet.
Um den erwachsenen Raucherinnen und Rauchern in der Schweiz den Nutzen aus verschiedenen Perspektiven näher zu bringen, entwickelte und produzierte Publicis Solution House eine auf den lokalen Markt abgestimmte Kampagne. Im Zentrum standen dabei echte Nutzerinnen und Nutzer aus der Deutsch- und Westschweiz, die ihre persönlichen Erfahrungen in sechs Videos auf einer neu entstandenen Landingpage erzählen. Zu diesen Erfahrungen gehören beispielsweise, dass man nach einer Pause nicht mehr nach Rauch riecht. Die authentischen Meinungen sollen dafür sorgen, dass die Marke Iqos noch nahbarer und greifbarer wird.
Die Kampagne von Publicis Solution House umfasst ausserdem mehrere Print- und Onlineschaltungen, POS-Aktivitäten sowie eCRM-Massnahmen in unterschiedlichsten Versionen, die auf die jeweiligen Zielgruppen angepasst sind. Die Arbeiten sind ab Oktober in der ganzen Schweiz zu sehen.
Verantwortlich bei Publicis Solution House: Florian Weitzel (Creative Director); Cagdas Cakmakdas (Junior Art Direktion); Epu Shaha (Grafik); Gregor Juritz (Text); Sarah Pietrasanta (Text); Katja Metz (Managing Director); Holger Schicke (Client Lead); Gioia Matys (Junior Account Director); Abbie Ramakrishnan (Creative Strategist); Lucas Conte (Strategist); Charlotte Ballhaus (eCRM Project Manager). Produktion: Manuel Mack (Regie); Simon Reinitzer (Executive Producer, Take Agency); Timmo Schreiber (Foto).
