Publicis crée la campagne de lancement de la plateforme Amigos de Migros

Les personnes qui font leurs achats chez Migros pourront à l'avenir faire les courses d'autres personnes ou, à l'inverse, laisser les autres faire leurs courses pour elles. C'est ce que propose Amigos, la première plateforme de shopping social de Suisse.

Pour faire connaître le nouveau concept, mais aussi pour le faire comprendre, Publicis a développé deux films. Ils montrent Amigos sous deux perspectives différentes : celle de ceux qui apportent et celle de ceux qui commandent. Le spot des apporteurs montre différentes personnes en train d'acheter pour d'autres, le spot des commanditaires thématise les raisons possibles d'une commande via Amgios.

Les deux films ont été réalisés dans le style de l'identité visuelle de la marque que nous avons contribué à développer : coloré, simple, optimiste et humain. Comme les films ne doivent pas seulement fonctionner en ligne, mais aussi sur des petits formats sans son, de grands inserts font partie intégrante de leur look.

Le visuel clé de la campagne est un double panier d'achat Migros, qui dramatise le principe "Acheter aussi pour les autres" sur les annonces, les points de vente et les display ads. Comme Amigos, la campagne ne sera lancée dans un premier temps que dans les régions de Berne et de Zurich. Une mise en œuvre dans toute la Suisse sera examinée après la phase pilote.

Responsable chez Migros FCM : Pascal Schaub (responsable de la marque ombrelle), Christina Gelmi, (spécialiste de projets pour les campagnes ombrelles), Janine Nussbaumer (responsable de projets pour les médias). Responsable chez Publicis Zurich : Michael Brauchli (directeur artistique), Mona Fluri, Norihito Iida (direction artistique), Christian Stüdi (texte), Cathy Nyffenegger, Claudio Hagmann (conseil), Vicky Cullen (producteur). production : Friend London, Smile Barcelona, Terry Hall (mise en scène), Nathan Jenkins (photo).