Publicis crea la campagna di lancio della piattaforma Amigos di Migros

In futuro, chiunque faccia la spesa alla Migros potrà anche fare la spesa degli altri o, al contrario, farla fare agli altri. Questo è possibile grazie ad Amigos, la prima piattaforma di social shopping della Svizzera.

Publicis ha sviluppato due filmati non solo per pubblicizzare il nuovo concetto, ma anche per renderlo comprensibile. Essi mostrano Amigos da due prospettive diverse: quella di chi porta e quella di chi ordina. Lo spot del portatore mostra diverse persone che fanno acquisti per altri, mentre quello dell'acquirente si concentra sui possibili motivi per ordinare attraverso Amgios.

Entrambi i film sono stati prodotti nello stile dell'identità visiva del marchio sviluppata congiuntamente: colorati, semplici, ottimisti e umani. Poiché i filmati non devono funzionare solo online, ma anche su piccoli formati senza audio, le dissolvenze di grandi dimensioni sono parte integrante del loro look.

Il visual chiave della campagna è un doppio cestino della spesa Migros, che illustra il principio "fare la spesa anche per gli altri" nelle pubblicità, nei punti vendita e negli annunci pubblicitari. Come Amigos, la campagna sarà lanciata inizialmente solo nelle regioni di Berna e Zurigo. Dopo la fase pilota si valuterà un'implementazione a livello nazionale.

Responsabile presso Migros FMC: Pascal Schaub (Responsabile Umbrella Brand), Christina Gelmi (Project Specialist Umbrella Campaigns), Janine Nussbaumer (Project Manager Media). Responsabile presso Publicis Zurich: Michael Brauchli (Direttore artistico), Mona Fluri, Norihito Iida (Direzione artistica), Christian Stüdi (Testo), Cathy Nyffenegger, Claudio Hagmann (Consulenza), Vicky Cullen (Produttore). Produzione: Friend London, Smile Barcelona, Terry Hall (regia), Nathan Jenkins (foto).