Dévoile ce qui est en toi : Brack célèbre son nouveau look avec une campagne d'envergure

Avec ce changement de nom et une nouvelle présentation sur tous les Touchpoints, Brack réalise une "étape importante dans sa réorientation stratégique vers une clientèle plus large dans toute la Suisse", communique l'entreprise. "La marque Brack doit être à l'avenir une marque suisse moderne, et pas seulement une URL", explique Roman Reichelt, CMCO du groupe, à propos de la présentation plus fraîche sur le web, de la nouvelle publicité et de la disparition du ".ch" dans le logo modernisé. "Nous voulions décliner du point de vue du client les avantages que nous pouvions apporter. Pour cela, l'ancien claim 'Brack liefert' n'était pas idéal". Un tout nouveau positionnement a donc été élaboré en collaboration avec les clients. "Le cœur de la marque s'appelle 'Unboxing Potential' et associe le moment central du déballage à plusieurs significations. Le développement de son propre potentiel, par exemple, ou encore la fierté interne de notre centre logistique, où tout tourne autour de l'emballage et du déballage", explique Reichelt. Pour la marque Brack, cela conduit au slogan : "Déballer ce que l'on a dans le ventre". (Lisez ici une interview exclusive détaillée du CMCO du groupe).

Une nouvelle image de marque et une boutique en ligne

"Le nouveau design de la marque Brack est jeune, numérique, moderne et met l'accent sur les personnes plutôt que sur la logistique", explique Chris Steinacker, CEO de Hotz Brand Consultants. "Nous avons néanmoins conservé un logo reconnaissable lors du rafraîchissement de la marque".

On a mis l'accent sur le progrès sans trop irriter les clients habituels. Les équipes Brack du marketing et de l'informatique se sont ensuite chargées de la déclinaison. "Nous avons retravaillé des centaines de détails comme les codes de réduction, les polices de caractères, les mondes d'images, la bibliothèque d'icônes ou l'intégration de contenus rédactionnels. Cela donne déjà à la boutique un aspect beaucoup plus attrayant. Mais nous avons encore beaucoup de choses à optimiser pour nos clients", explique Fabian Büchler, Head of Performance & Deal Marketing chez Brack.Alltron.

"Déballe tout ce que tu as en toi"

Le nouveau branding a donné naissance, en collaboration avec Brinkertlück Creatives, à la campagne que l'on peut voir dès maintenant dans toute la Suisse. "Celui qui commande chez Brack ne se contente pas de déballer un produit, il déballe son propre potentiel. C'est ce qui nous démarque de la concurrence", explique Dennis Lück, fondateur et directeur de Brinkertlück Creatives, à propos de l'idée de la nouvelle campagne. Franziska Coninx, Head of Brand, Strategy & Creatives chez Brack.Alltron, ajoute : "Cette idée se retrouve avec humour comme fil conducteur à travers tous les sujets. Brack montre des moments où les clients:ines s'épanouissent - mais jamais de manière pathétique, plutôt avec une rupture, un clin d'œil".

Généré par l'IA en Suisse

Tous les sujets ont été créés en Suisse à l'aide d'une IA générative d'images et de vidéos et marqués en conséquence. Lück souligne que, contrairement aux idées reçues, il ne s'agissait pas d'un processus court : "La création et les processus de feedback étaient ici d'un autre niveau. Cela nécessite des processus précis, des workflows d'IA spécialement développés et une véritable co-création avec le client. C'est la seule façon de transformer une technologie ludique en campagne". Les assets sont diffusés en numérique, dans la presse, sur les médias sociaux et en (D)OOH.

La nouvelle image de marque ainsi que la nouvelle campagne publicitaire sont désormais visibles sur tous les canaux et à tous les points de contact.

Responsable chez Brack : Roman Reichelt (CMCO), Franziska Coninx (Head of Brand, Strategy & Creatives), Fabian Büchler (Head of Performance & Deal Marketing), Pierre Bohren (Lead Retail Media), Johannes Hapig (Head of Content, Newsroom & PR), Alisha Fateh (Head of CRM & Insights), Patrick Hoerdt (Lead Brand Motion & Design), Sandrine Knechtli (Lead Advertising ATL / BTL), Marion Moosbrugger (Lead Planning & Brand Management), Aylin Brocca (Marketing Manager Advertising), Andrea Ries (Marketing Manager Advertising), Julia Weishaupt (Graphic Artist), Florence Schaffter (Graphic Artist), Manuel Vargas (Photographer), Martina Renold (Graphic Designer), Andrea Sikora (Graphic Designer), Verena Forster (Lead Digital Journeys), Joy Meier (Lead Social Media Content), Oliver Lüscher (Web Designer Social Media Content), Marie-Line Obussier (Lead Editorial Content), Lukas Keller (Lead PR & Newsroom), Simone Franzke (Lead Internal & Excecutive Board Communications), Franziska Heimberg (Lead Loyalty Marketing). Responsable chez Hotz Brand Consultants : Chris Steinacker (CEO), Giulia Bruschi (Brand & Business Strategy Director), Patrick Ensslin (Head of Brand Experience Design) Lukas Mettler (Brand Experience Design Director), Selina Zeder (Brand Experience Design Director), Andjela Bulatovic (Brand Strategy Consultant), Lia Haferl (Senior Brand & Interaction Designer), Antonio Santoro (Senior Designer), Ivo Moosberger (Senior Designer), Micaela Pitre Salgado (Brand Designer), Emanuel Lopes (Motion Designer). Responsable chez Brinkertlück Creatives : Direction créative : Dennis Lück (fondateur et directeur), Manuel Scheuble (directeur créatif texte), texte / concept : Tim Boin (copywriter senior), Ed Dawson (copywriter), Ana Dimitrov (copywriter), AI / direction artistique : Daniel Hesse (Senior Art Director), Filip dos Santos (Senior Art Director / AI), Andres Henao (AI Expert) Manuel Köpfli (Art Director / AI), Margarete Hertzsch (Art Director / AI), James Lama (Trainee Art / AI), Direction de projet : Wendy Buck.