Office World : pas de bêtises : nouvelle campagne contre les gadgets inutiles au bureau

Office World : l'absence de « Gugus » comme expression d'une nouvelle identité de marque

Office World lance, en collaboration avec l'agence de contenu zurichoise TrueStory, la nouvelle campagne numérique « Kein Gugus ». Cette campagne s'inscrit dans le cadre de la nouvelle identité de marque et marque une étape importante dans le repositionnement d'Office World.

« Qui sommes-nous réellement en tant que marque Office World ? » Cette question a accompagné l'entreprise ces dernières années. L'identité de marque élaborée conjointement apporte une réponse claire à cette question et constitue le fondement de l'orientation future de la marque.

C’est avec « Kein Gugus » que cette nouvelle identité se révèle et prend vie pour la première fois : directe, affirmée et teintée d’une pointe d’humour. Au cœur de cette démarche se trouve une philosophie simple : Office World souhaite faciliter le quotidien au bureau, grâce à des conseils avisés, des produits soigneusement sélectionnés et des solutions sur lesquelles on peut compter.

Au cœur de la campagne se trouvent six courtes vidéos humoristiques dans lesquelles Max, Luca et Nina montrent ce qui peut certes apporter du divertissement au quotidien au bureau, mais pas forcément plus de productivité. Le message : du fun au bureau ? Toujours. Des bêtises au bureau ? Plutôt pas.

Une position claire, un service à la suisse

Depuis plus de 35 ans, Office World est synonyme d'une gamme de produits soigneusement sélectionnés et d'un service client suisse personnalisé. La campagne transpose ces atouts dans la vie quotidienne avec humour.

« De nombreux produits font de grandes promesses, mais quand on y regarde de plus près, ce ne sont que des gadgets sans intérêt », explique Louis Bourquin, responsable du commerce en ligne chez Office World. « Pour nous, c'est clair : mieux vaut un produit soigneusement testé qui fonctionne de manière fiable qu'une camelote qui nous fait perdre notre sang-froid. »

Selon l'entreprise, la nouvelle identité de marque et le slogan « Kein Gugus » sont le fruit d'un processus de développement collaboratif, dans le cadre duquel les collaborateurs ont apporté leurs contributions, leurs opinions et leurs expériences.

Mix média de la campagne Office World

La campagne est diffusée en ligne sur Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et YouTube, ainsi que sous forme d'annonce d'une demi-page dans le journal « 20 Minuten ».

Responsable chez Office World : Louis Bourquin (responsable du commerce électronique), Fabio Gräni (marketing de performance et réseaux sociaux), Fabian Biondi (chef de produit), responsables chez TrueStory : Elie Kerbage (chef de projet), Nishant Dixit, Adrienne Meyer, Valentin Hlatky (conception et réalisation de la production vidéo), Tobias Platter (médias).