La campagne Ex Libris transforme les codes-barres en bibliothèques
La campagne « Ex Libris » de Freundliche Grüsse transforme de véritables codes-barres en espaces DOOH interactifs qui affichent les prix les plus bas du jour issus de la boutique en ligne.
La campagne Ex Libris associe des codes-barres à des prix en temps réel
La campagne Ex Libris de l'agence créative zurichoise Freundliche Grüsse mise sur un concept épuré mais technologiquement sophistiqué : de véritables codes-barres se transforment en offres interactives de livres à des prix très bas. Ex Libris est synonyme d'un large choix de livres à bas prix – c'est précisément ce positionnement que la campagne met en avant.
Un code-barres classique, tel qu’il est utilisé pour chaque livre doté d’un numéro ISBN, contient toutes les informations d’identification et les caractéristiques de base d’un titre, mais pas de prix fixe. C'est là qu'intervient la campagne : afin de mettre le prix au premier plan, les codes-barres affichés sur les supports publicitaires numériques ont été associés aux données de la boutique Ex Libris. Lorsqu'ils sont scannés, ils récupèrent en temps réel le prix le plus bas du jour dans la base de données.
C'est sur cette base qu'ont été créés des visuels de campagne s'inspirant de véritables codes-barres EAN-13. Le design réinterprète les lignes verticales du code-barres pour en faire une bibliothèque.
Configuration dynamique avec matrice contextuelle
Pour que cela ne se limite pas à une simple impression visuelle, Freundliche Grüsse a mis en place un dispositif de campagne innovant en étroite collaboration avec Drop8, l’agence média d’Ex Libris. D’innombrables variantes de visuels sont actuellement diffusées dans toute la Suisse alémanique via des emplacements DOOH. Chacune de ces variantes est dotée d’un code-barres généré spécialement à cet effet. Une matrice contextuelle, qui associe le lieu, l’heure de la journée et la catégorie de livre, détermine quels titres issus des classements actuels d’Ex Libris apparaissent où et quand. Il en résulte une étagère numérique des best-sellers qui se recompose sans cesse sur les écrans numériques, au rythme de la vie quotidienne.
La campagne est extrêmement dynamique : les titres des livres correspondant aux codes sont extraits chaque semaine directement du classement des livres Ex Libris et intégrés automatiquement dans les supports publicitaires.
L'application de scan redirige directement vers la boutique en ligne
Sur ces visuels, les passants sont directement invités à scanner les affiches numériques à l'aide de l'application spécialement développée à cet effet sur https://bookcode.ch à scanner. Ceux qui ne voient pas ces publicités DOOH au quotidien peuvent découvrir le tout sur la page d'accueil https://bookcode.ch Essayez-le également sur votre ordinateur de bureau.
En scannant le code, on accède directement au livre en question et à son prix très avantageux dans la boutique en ligne. L'un des atouts majeurs de cette mise en œuvre technologique : le scanner ne se limite pas aux visuels de la campagne. Selon ses propres indications, il fonctionne de manière universelle avec n'importe quel livre doté d'un numéro ISBN à 13 chiffres et fournit immédiatement une comparaison des prix dans la boutique Ex Libris.
Responsable chez Ex Libris : Ester Grau-Garcia (direction générale), Rahel Stier (responsable marketing), Sonja Alber (directrice commerciale par intérim) Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsable général), Laura Leuenberger (direction artistique), Jacqueline Rufener (texte/concept), Sandro Matter (conseil/technologie) Responsable chez Drop8 : Fabrice Lalive (directeur de l'innovation et de la technologie), Monty Meier (directeur général)
