Normal pour Fairtrade : campagne maintenant avec Schweighöfer et Winterscheid
L'agence de création suisse Normal poursuit sa collaboration avec Fairtrade Allemagne et lance la deuxième saison de la campagne de communication « Nous sommes tous Fairtrade ».
Après le lancement de l'année dernière, le message est désormais renforcé par le soutien de célébrités : l'acteur et producteur Matthias Schweighöfer ainsi que la personnalité de la télévision Joko Winterscheidt sont au centre de la nouvelle vague de campagne.
Avec leur label de café commun "III Freunde", les deux célébrités s'engagent pour des produits issus du commerce équitable et des chaînes d'approvisionnement transparentes. Le café qu'ils produisent porte le label du commerce équitable et allie ainsi plaisir et responsabilité sociale - une approche soulignée par la campagne actuelle.
Outre le casting de célébrités, la nouvelle campagne met l'accent sur un storytelling authentique. Elle met en scène un couple de paysannes du Honduras qui présente leur plantation de café et les conditions de travail qui y règnent. Le lien entre les consommateurs et les producteurs devient ainsi concret.
La campagne est dès à présent présente dans toute l'Allemagne - sur des affiches, dans des annonces imprimées, en ligne et dans les médias sociaux ainsi que sur les points de vente dans les magasins d'alimentation.
La campagne a été conçue et réalisée par NORMAL Kommunikation à Zurich. Les responsables de l'agence sont Sven Loskill (directeur numérique) et Martin Arnold (directeur de la création). La production a été assurée par Eyecandy Berlin sous la direction de Fritz Unruh, avec des photographies de Fanny Husten et Juliette Mainx. Côté clients, Jasmin Elambasseril, Katharina Kulakow et Jan Zuther étaient responsables de Fairtrade Deutschland.
En alliant star power et perspective documentaire, la campagne veut montrer que le commerce équitable n'est plus seulement un label, mais une attitude - portée par les producteurs, les marques et les consommateurs.
Responsable chez Fairtrade : Jasmin Elambasseril (Trade Marketing Manager), Katharina Kulakow (chargée de communication visuelle), Jan Zuther (direction Trade Marketing). Responsables chez III Freunde : Matthias Schweighöfer, Joko Winterscheidt, Dennis Kleine (GF III Freunde), Linda Feller (Management Joko Winterscheidt). Responsable chez Normal Communication : Sven Loskill (directeur numérique), Martin Arnold (directeur de création). Production : Eyecandy Berlin, Fanny Husten (photographe), Juliette Mainx (photographe), Fritz Unruh (réalisateur), Jakob Süss (DOP), Teena Tuning (coiffure et maquillage).
