Nouvelle campagne "Brieffreude" pour la Poste

Différentes mesures sont intégrées dans la plate-forme de campagne "Brieffreude" développée par Neu pour la Poste. Pour le lancement, la communication par lettre est par exemple aussi positionnée comme "Réseau social depuis 175 ans". Teads a développé des formats interactifs pour la campagne, Havas Schweiz Media est responsable de la planification média.

À l'ère de la communication numérique et des réseaux sociaux, la Poste veut rendre plus tangible le plaisir de la "vraie" lettre. "Brieffreude" doit incarner tout ce qui fait une lettre : le plaisir d'écrire, le plaisir de recevoir, l'expérience haptique et la forme personnelle de cette communication sont des aspects émotionnels particuliers qu'un message numérique ne peut pas fournir, ou seulement de manière limitée. Le hashtag doit à l'avenir assurer la cohésion de la communication de ces facettes très différentes par le biais de différentes formes de contenu.

Teads et Neu ont également lancé, en collaboration avec la Poste, le format interactif "inRead Scribble Ad Square". Celui-ci permet aux utilisateurs de rédiger des messages manuscrits directement sur leur appareil mobile. La campagne, diffusée en allemand, en français et en italien, a généré une forte interaction et des résultats impressionnants, avec par exemple un taux d'engagement de plus de 15% et un taux d'attention de plus de 65%.

Outre les teads inRead, la campagne comprend également des assets d'images animées pour YouTube et des assets numériques. La page d'accueil correspondante contient toutes les mesures et tous les thèmes relatifs à la joie de la lettre. En outre, la communauté a pu soumettre des images de lettres particulières dans le cadre d'un concours.

Avec cette campagne, La Poste Suisse veut montrer que les lettres manuscrites conservent leur charme et leur pertinence même à l'ère du numérique.

Responsable à la PosteJana Andraschko, Ines Müntener-Graf, Nathalie Koch. Photographe: Julia Ishac. Production: Tasty Pictures. Traitement des images: Lorenz Wahl. Responsable chez Neu Creative Agency: Nicole Vizcardo, Pian Gumpp, Adrian Staehelin, Simon Rehsche, Nico Ammann, Andrea Braschler, Adam Schwarz, Bettina Beyeler. Responsable chez Teads :  Jannis Fatses. Responsable chez Havas Suisse MediaLena Rüdisüli, Timo Bendel.