Neu entwickelt «Brieffreude»-Kampagne für die Post
Schreib mal wieder: Neu, Havas Media und Teads unterstützen die Post bei ihrer Kampagne für mehr «Brieffreude».
In der von Neu für die Post entwickelten Kampagnenplattform «Brieffreude» sind verschiedene Massnahmen integriert. Die Kommunikation per Brief wird dabei zur Lancierung zum Beispiel auch als «Social Networking seit 175 Jahren» positioniert. Teads entwickelte interaktive Formate für die Kampagne, die Mediaplanung verantwortet Havas Schweiz Media.
Im Zeitalter von digitaler Kommunikation und sozialen Netzwerken will die Post die Freude am «echten» Brief stärker erlebbar machen. «Brieffreude» soll dabei alles verkörpern, was einen Brief ausmacht: Die Freude am Schreiben, die Freude am Empfangen, das haptische Erlebnis und die persönliche Form dieser Kommunikation sind besondere emotionale Aspekte, die eine digitale Nachricht nicht oder nur begrenzt leisten kann. Der Hashtag soll die Kommunikation dieser sehr unterschiedlichen Facetten über unterschiedliche Formen von Content künftig zusammenhalten.
Teads und Neu lancierten in Zusammenarbeit mit der Post unter anderem auch das interaktive Format «inRead Scribble Ad Square». Dieses ermöglicht es den Nutzer:innen, handschriftliche Nachrichten direkt über ihr mobiles Endgerät zu erstellen. Die Kampagne, die in Deutsch, Französisch und Italienisch ausgespielt wurde, führte zu einer hohen Interaktion und beeindruckenden Ergebnissen, zum Beispiel mit einer Engagement-Rate von über 15 Prozent und einer Aufmerksamkeitsrate von über 65 Prozent.
Die Kampagne umfasst neben Teads inRead auch Bewegtbild-Assets für YouTube und digitale Assets. Auf der zugehörigen Landing Page finden sich alle Massnahmen und Themen rund um die Brieffreude. Ausserdem konnte die Community im Rahmen eines Wettbewerbs Bilder besonderer Briefe einreichen.
Mit der Kampagne will die Schweizerische Post zeigen, dass handgeschriebene Briefe auch im digitalen Zeitalter ihren Charme und ihre Relevanz behalten.
Verantwortlich bei Post: Jana Andraschko, Ines Müntener-Graf, Nathalie Koch. Fotografin: Julia Ishac. Produktion: Tasty Pictures. Bildbearbeitung: Lorenz Wahl. Verantwortlich bei Neu Creative Agency: Nicole Vizcardo, Pian Gumpp, Adrian Staehelin, Simon Rehsche, Nico Ammann, Andrea Braschler, Adam Schwarz, Bettina Beyeler. Verantwortlich bei Teads: Jannis Fatses. Verantwortlich bei Havas Schweiz Media: Lena Rüdisüli, Timo Bendel.
