Avec les voitures populaires des VBZ à Auto Zürich

En 2001, Ruf Lanz a posé les jalons de la campagne VBZ "Umsteigen lohnt sich", qui positionne le tram et le bus comme une alternative intelligente à la voiture dans la ville de Zurich. "Pas avec un zèle missionnaire, mais de manière inattendue et divertissante. C'est pourquoi la campagne compte encore aujourd'hui de nombreux adeptes parmi la population zurichoise", explique Silvia Behofsits, responsable de la communication d'entreprise des VBZ.

Les annonces d'actualité, qui se réfèrent à des événements et des manifestations à Zurich, constituent une voie secondaire à succès de la campagne. Le dernier sujet en date est consacré à Auto Zürich, désormais le plus grand salon automobile de Suisse. Pour s'y rendre, les VBZ recommandent leurs véhicules à tous les fans de voitures : des Volkswagen au sens propre du terme, car elles transportent chaque jour plus de 800 000 personnes en ménageant leurs nerfs et l'environnement. De plus, les Volkswagen des VBZ ne connaissent pas de problèmes de stationnement et bénéficient de la priorité à tous les feux de signalisation de la ville de Zurich.

Le sujet paraît en pleine page dans 20 minutes et dans les médias sociaux et s'inscrit dans une série d'annonces textuelles liées à l'actualité. Ainsi, un autre sujet révèle tous les quatre ans la véritable répartition des sièges à Zurich, lorsque le conseil municipal zurichois fraîchement élu se réunit pour la première fois. Et un autre motif rappelle, à l'occasion de la Journée mondiale du climat, qui descend chaque jour dans la rue pour défendre l'environnement sans faire de vagues.

Responsable chez VBZ: Silvia Behofsits (responsable de la communication d'entreprise), Ilaria Seraina Dousse (chef de projet junior). Responsable chez Ruf Lanz: Markus Ruf (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Markus Ruf (texte), Sherif Ademi (PAO), Gian Marco Juon (direction conseil), Claudine Bernet (assistance conseil).