"Est-ce que nous nous connaissons en affaires ?" Comment Gestalten fait du tam-tam pour Ikea
Afin de promouvoir l'offre « Business » d'Ikea, Gestalten a mis au point une campagne visant à montrer de manière simple que le fabricant de meubles n'est pas seulement le partenaire idéal pour l'aménagement des logements privés.
Dans le cadre d'une procédure d'évaluation, Gestalten s'est imposée face à ses concurrents avec une campagne d'affichage forte pour Ikea. Les sujets doivent montrer qu'Ikea for Business est le partenaire idéal pour les clients professionnels.
Ikea a reconnu il y a des années déjà que les besoins des clients professionnels sont différents de ceux des particuliers. Successivement, des offres pour les entreprises et les indépendants ont été créées avec Ikea for Business, qui couvrent ce segment de clientèle. C'est ainsi qu'Ikea se présente aujourd'hui comme un partenaire pour l'aménagement d'espaces professionnels tels que les bureaux, les magasins ou la gastronomie.
Faire connaître cela au public et augmenter la notoriété d'Ikea for Business est aussi l'objectif premier de la campagne qu'Ikea lancera en Suisse en novembre 2023. Pour son développement, une évaluation des agences a été effectuée, dans laquelle les créatifs de Binz à Zurich se sont imposés avec leur idée frappante. "Il était clair pour nous dès le départ que nous devions trouver une symbolique simple et concise afin d'être rapidement compris sur les panneaux d'affichage et les autres médias", explique Flora Frommelt (responsable de la création de l'agence Gestalten) à propos du concept.
C'est ainsi que l'on peut voir ces jours-ci dans toute la Suisse, sous forme d'affiches, de panneaux numériques, d'annonces et dans les médias sociaux, les visuels de la campagne qui montrent sans équivoque : Ikea est aussi à l'aise dans le monde des affaires que dans tous les espaces privés.
