«Kennen wir uns geschäftlich?» So trommelt Gestalten für Ikea
Um das Business-Angebot von Ikea zu promoten, hat Gestalten eine Kampagne entwickelt, die auf einfache Weise klarmachen soll, dass der Möbelanbieter nicht nur in Privathaushalten der richtige Ausstatter ist.
In einem Evaluationsverfahren hat sich Gestalten gegen Mitbewerber mit einer starken Plakatkampagne für Ikea durchgesetzt. Die Sujets sollen zeigen, dass Ikea for Business der perfekte Partner für Geschäftskunden ist.
Dass die Bedürfnisse von Geschäftskunden anders gelagert sind als diejenigen von Privatpersonen hat Ikea bereits vor Jahren erkannt. Sukzessive wurden mit Ikea for Business Angebote für Unternehmen und Selbständige geschaffen, die dieses Kundensegment abdecken. So präsentiert sich Ikea heute als Partner für die Einrichtung von Geschäftsräumen wie Büros, Läden oder Gastronomie.
Dies dem Publikum bekannt zu machen und die Awareness von Ikea for Business zu steigern, ist auch die primäre Zielsetzung der Kampagne, die Ikea in der Schweiz im November 2023 lanciert. Für die Entwicklung wurde eine Agenturevaluation vorgenommen, in der sich die Kreativen aus der Zürcher Binz mit ihrer plakativen Idee durchgesetzt haben. «Uns war von Anfang an klar, dass wir eine einfache und prägnante Symbolik finden müssen, um auf Plakatstellen und übrigen Medien schnell verstanden zu werden», erläutert Flora Frommelt (Leitung Kreation der Agentur Gestalten) das Konzept.
So sind in diesen Tagen schweizweit in Form von Plakaten, Digitalboards, Inseraten und in den sozialen Medien die Visuals der Kampagne zu sehen, die unmissverständlich zeigen: Ikea ist in der Geschäftswelt genauso zuhause wie in allen Privaträumen.
