Dans la campagne de Noël actuelle de Coop, TBWA mise sur tout ce qui nous unit

Avec sa campagne de Noël 2023 "Offrons-nous un sourire", Coop a montré qu'un petit geste peut faire de grandes choses. La protagoniste, une collaboratrice Coop empathique, a écrit des messages d'amour et d'encouragement sur des petits papiers qu'elle a glissés dans les mains de ses clients pour leur redonner le sourire à l'approche des fêtes de fin d'année. En raison de l'écho extraordinairement positif rencontré par la campagne et ses mesures d'activation, qui comprenaient notamment de véritables messages sur papier dans les points de vente, Coop a décidé de reconduire le concept existant pour cette période de Noël.

Le film, à nouveau réalisé par Tobias Fueter, s'intéresse à un sceptique de Noël qui, au départ, n'a pas envie de sourire. Mais grâce à un échange écrit plein d'émotion avec une collaboratrice de la Coop, il retrouve l'accès à ses propres bons souvenirs. Sans plus attendre, il les consigne à son tour sur un papier qu'une cliente chaleureuse trouve en faisant ses courses. Il s'ensuit un échange délicat qui lie les deux personnes et les conduit même à une fête de Noël spontanée.

Le film est visible à la télévision en version intégrale et en cut-down. La campagne à 360 degrés correspondante, aux multiples facettes, a été réalisée une nouvelle fois par TBWA\N Zürich et utilise, outre divers canaux en ligne et de médias sociaux, des formats spéciaux tels que le Teads Display Carousel, afin de transmettre les messages motivants de manière encore plus innovante et ciblée à nos concitoyens. Mais des messages physiques tenteront à nouveau d'éclairer quelque peu le quotidien de la population pendant la période plus sombre de l'année.

Commanditaire : Coop Société Coopérative. Conception et mise en œuvre de la campagne : TBWA\Zurich. Production d'images animées : Onfilm x Stories. Planification des médias : TWmedia. Musique : HitMill.