In der aktuellen Coop-Weihnachtskampagne setzt TBWA auf alles, was uns verbindet
Mit einem charmanten Twist erzählen Coop und TBWA\Zürich die Weihnachtsgeschichte vom letzten Jahr weiter. Auch in der diesjährigen Kampagne dreht sich dabei alles um Zettel und positive Botschaften – und wie wir uns damit gegenseitig ein Lächeln schenken.
Mit der Weihnachtskampagne 2023 «Schenken wir uns ein Lächeln» zeigte Coop, dass eine kleine Geste Grosses bewirken kann. Die Protagonistin, eine empathische Coop-Mitarbeiterin, schrieb liebevolle und ermutigende Botschaften auf kleine Zettel und steckte sie den Kund:innen zu, um ihnen zur Weihnachtszeit das sprichwörtliche Lächeln ins Gesicht zu zaubern. Aufgrund der ausserordentlich guten Resonanz auf die Kampagne und ihre Aktivierungsmassnahmen, die unter anderem echte Zettelbotschaften in den Verkaufsstellen umfassten, knüpft Coop auch in dieser Weihnachtszeit an das bestehende Konzept an.
Der wiederum von Regisseur Tobias Fueter inszenierte Film nimmt sich einem Weihnachts-Skeptiker an, dem anfänglich nicht zum Lächeln zumute ist. Durch den gefühlvollen schriftlichen Austausch mit einer Coop-Mitarbeiterin findet er jedoch wieder Zugang zu eigenen schönen Erinnerungen. Kurzerhand hält er diese seinerseits auf einem Zettel fest, den eine warmherzige Kundin beim Einkaufen findet. Es entsteht ein feinfühliger Austausch, der die beiden verbindet und schliesslich sogar zu einem spontanen Weihnachtsfest miteinander führt.
Der Film ist als Vollversion und in Cut-Downs im TV zu sehen. Die dazugehörige, facettenreiche 360-Grad-Kampagne wurde wieder von TBWA\ Zürich umgesetzt und nutzt nebst diversen Online- und Social-Media-Kanälen auch Sonderformate wie das Teads Display Carousel, um die motivierenden Botschaften noch innovativer und zielführender an die Mitmenschen zu bringen. Doch auch physische Botschaften werden wieder versuchen, den Alltag der Bevölkerung in der dunkleren Jahreszeit etwas zu erhellen.
Auftraggebende: Coop Genossenschaft. Kampagnenkonzeption und Umsetzung: TBWA\Zürich. Produktion Bewegtbild: Onfilm x Stories. Mediaplanung: TWmedia. Musik: HitMill.
